Tarbijakäitumine ja reklaam on omavahel tihedalt seotud, sest reklaami peamine eesmärk on kasutada potentsiaalsete ostjate käitumist. Reklaamikunst on kasutada visuaalseid pilte ja veenvat koopiat, et anda tarbijatele igatsus või vajadus toodete või teenuste järele. See haakub ka turunduse uurimisega – vahenditega, mille abil reklaam edastatakse tarbijatele võrgustike, reklaamide ja muude kommunikatsioonivahendite kaudu.
Reklaam viitab viisidele, kuidas turundajad, jaemüüjad ja teised spetsialistid suhtlevad potentsiaalsete tarbijate või potentsiaalsete klientidega. Tavaliselt hõlmab see tasulise trükimeedia, telesaadete või Interneti-raadio reklaamide kasutamist. Enne tõhusa kampaania elluviimist peavad turundajad hästi aru saama tarbijakäitumisest ja reklaamist, kuidas need kaks on omavahel seotud. Tarbijate varasema käitumise ja avaliku arvamuse uuringud teatud toodete kohta tuleks läbi viia aegsasti. Reklaamijad peavad mõistma oma potentsiaalseid kliente, et nende pingutused tooksid head tulu.
Iga reklaami eesmärk on veenda tarbijaid, et nad vajavad teatud toodet või teenust. Selleks peab igasuguse reklaami sõnum meeldima toote peamisele demograafilisele rühmale, reklaam peab kõnetama otse inimest, kes kõige tõenäolisemalt vajab või soovib müüdavat toodet. Näiteks ei kasutaks reklaamijad tõenäoliselt investeerimismaaklerite reklaamides slängi ega kasutaks vähe riietatud naiste pilte, et proovida ja müüa värsketele emadele. Sel viisil on reklaam tugevalt seotud tarbija käitumisega, kuna ükski reklaam ei mõjuta inimese käitumist, kui see tundub tema soovide jaoks ebaoluline.
Tarbijakäitumise ja reklaami uurimine on kasulik ka muul viisil. Reklaamijad võivad minna tagasi ja uurida eelmiste reklaamide vastamise määra ja reaktsioone, et teha kindlaks üldine avalik arvamus nende kohta. See võib hõlmata uuringuid selle kohta, mida inimesed konkreetse brändi kuvandist arvavad või mida nad konkreetsest reklaamist arvavad. Tehes kindlaks, millele tarbijad kõige paremini reageerivad, saab pakkuda tõhusamat reklaami.
Tarbijakäitumise ja reklaami uurimine on tavaliselt katse-eksituse meetod. Mõned reklaamid, isegi kui need järgivad tavapärast tarkust, lihtsalt ei müü tooteid. Paljud ebatõhusad reklaamid on tingitud sellest, et ei meeldi õigele demograafilisele teabele. Teised pommitavad, sest nad ei käsitle üldse demograafilisi andmeid, vaid keskenduvad tarbijate vajaduste asemel ainult pakutavale tootele või teenusele.
SmartAsset.