Tarbija suveräänsus on üks paljudest majandusteooriatest, mis püüavad selgitada ostja ja müüja suhete dünaamikat. Tarbija suveräänsuse teooriat pooldavad majandusteadlased väidavad, et nii tootmist kui ka tarbimist juhtiv element on tarbija. Selle teooria põhialuseks on usk, et tarbijad tegutsevad järjekindlalt ratsionaalselt.
Selle teooria järgijad usuvad tavaliselt, et ratsionaalne tarbijakäitumine lahendab süsteemi ebavõrdsuse ühiselt. Selle tulemusena väidavad need propageerijad, et toimub tõusulaine. Aja jooksul tõstab see mõõn elanikkonna kui terviku kõrgemale elatustasemele. See teooria väidab, et kollektiivselt annab elanikkond individuaalsete tarbimisotsuste kaudu positiivse makromajandusliku tulemuse.
Argumendi teisel poolel on need, kes väidavad, et sellele teooriale on omane nõrkus. Need kriitikud osutavad reklaami- ja turundustegevusele, mis tekitavad kunstlikult tarbijate soove. Seda nimetatakse toodetud nõudluseks.
Kriitikute sõnul ei tee süsteem tarbijate seas tööstuse nõudluse tõttu ratsionaalseid otsuseid. Kriitikud väidavad, et ratsionaalse tarbija idee peegeldab ainult tootjate soove müüa rohkem kaupu. Mõned keskkonnakaitsjad väidavad, et see majandussüsteem avaldab hävitavat mõju, soodustades ületarbimist.
Selle teooria pooldajad väidavad, et tarbijapõhine majandus lahendab lõpuks ebavõrdsuse, tõstes kõik kodanikud tõusulainele. Teised ei nõustu sellega, et tarbijad on järjekindlalt ratsionaalsed. Need inimesed ütlevad, et tarnijatel on võime turunduse kaudu soove luua. Sellest vaatenurgast jätavad need kunstlikud soovid tarbijale kunstlikult loodud vajaduse. Reklaami mõju tarbija suveräänsuse teooriale on majandusteadlaste seas vaidluskoht.
Keynesi majandusteaduse pooldaja John Kenneth Galbraith seadis kahtluse alla tarbija suveräänsuse teooria keskse põhimõtte. See põhimõte väitis, et majandust saab destilleerida majandusseadusteks. Galbraith ei nõustunud, öeldes, et tarbijate ja tarnijate vaheline suhtlus hõlmab kultuurilisi uskumusi ja elemente. Ta vaidles vastu väidetele, et tarbija suveräänsus toimis õiglaselt ilma valitsuse mõjuta. Selle tulemusena väidavad mõned Keynesi teooria pooldajad, et tarbija suveräänsus tekitab praktikas soovimatuid makromajanduslikke mõjusid.
Tarbijate suveräänsuse juured on neoklassikalises majandusteoorias, mis tekkis 19. sajandi lõpus. Neoklassikalise majandusteooria arengule eelnes 18. sajandil klassikaline majandusteooria. Adam Smith oli selle teooria pooldaja, mis väidab, et majanduse tõukejõud on toodetud kaupade väärtus, kuna need on seotud aluskuludega.
SmartAsset.