Pertseptuaalne kaardistamine on tehnika, mida kasutavad turundusspetsialistid, et visuaalselt näidata, kuidas tarbijad ettevõtte või tööstuse tooteid tajuvad. See võib hõlmata nii praeguseid kliente kui ka tarbijaid, keda mõni toode või ettevõte võib potentsiaalselt meelitada. Turundajad kasutavad seda tehnikat uute tootekampaaniate väljatöötamisel ja ka siis, kui nad soovivad olemasolevat turundust täiustada. Tarbijate arvamuste visuaalne esitamine aitab turundajatel selgemalt tuvastada valdkonnad, kus ettevõte vajab tööd, või turusektorid, mis on suhteliselt konkurentsivabad ja võivad seega olla mugavad nišid.
Taju kaardistamise tehnikate kasutamiseks kasutavad turundajad küsitlusandmeid, mis võivad sisaldada mitmeid küsimusi, mille eesmärk on anda teavet taju kohta. Näiteks kui turundajad töötavad alkoholifirmas, võivad nad küsida küsimusi hinna, sujuvuse, maitse ja kvaliteedi kohta. Nad saavad koguda andmeid mitmete kaubamärkide ja toodete kohta, et näha, kuidas tarbijad üldist turgu tajuvad.
Neid andmepunkte saab joonistada piki telgesid, mis hindavad neid ka tähtsuse alusel. Näiteks võivad inimesed pidada kvaliteeti kõige olulisemaks ja sujuvust kõige vähem. Luuakse rida süžeepunkte, kus iga punkt esindab konkureerivat toodet või kaubamärki. Selle teabe paigutamine tajukaardistusega võimaldab turundajatel näha turupiirkondi, mida oleks võimalik hea kampaaniaga sihtida.
Pertseptuaalset kaardistamist saab teha olemasoleva tootega, et näha, kas on olemas tehnikat, mida saaks kasutada selle eristamiseks konkurentidest. See võib hõlmata pakendi muutmist, tootele uue tunnuslause väljatöötamist või reklaamikampaania suundumuse muutmist. Uusi tooteid arendavad ettevõtted saavad kasutada ka tajukaardistamist, et uurida tarbijate üldist arusaama selliste toodete turust nagu arendamisel, et saaks välja töötada kohandatud reklaamikampaania.
See graafikatehnika toote positsioneerimise parandamiseks on kõige tõhusam, kui turundusuuringuid tehakse hoolikalt. Näiteks võib kõrgekvaliteedilist toodet tootev ettevõte olla kõige rohkem mures jõukate tarbijate arusaamade pärast kõrgekvaliteedilisel turul. Uuring tuleks läbi viia viisil, mis jõuaks nende tarbijateni, kuna turu madalaima otsa tarbijatel võivad olla väga erinevad arusaamad ja väga erinevad vaated selle kohta, mis on oluline.
SmartAsset.