Tähelepanu ökonoomika on inimese tähelepanu ja teabe töötlemise teooria, mis käsitleb inimese tähelepanu kui piiratud ressurssi, mida tuleb hoolikalt juhtida. See tähelepanu ja teabe töötlemise teooria on väga asjakohane erinevates valdkondades, sealhulgas reklaamis, veebidisainis ja haldamises. Näiteks veebidisaini puhul võib tähelepanuökonoomikat järgiv disainer püüda kujundada saiti minimaalse segamisega, et tagada saidi kasutaja tähelepanu suunamine õigetesse kohtadesse. Veebidisainer soovib tagada, et kasutaja pühendaks oma piiratud tähelepanu ainult sellele, mida ta soovib, et ta näeks. See on sisuliselt majanduslik kauplemine tähelepanuga mingisuguse teabe vastu.
Tähelepanuökonoomika põhikontseptsioon on see, et tähelepanu on majanduslik ressurss, millega saab kaubelda. Tarbija kaupleb oma olemasoleva tähelepanu teabe, mitte aga käegakatsutava toote vastu. Reklaamija või muu isik, kes püüab millegi kohta teavet näidata, peab püüdma muuta selle teabe tähelepanuväärseks. Tähelepanuökonoomika strateegiad hõlmavad seega tavaliselt veendumist, et teatud teabetükk nõuab vaid väikest tähelepanuinvesteeringut või et esitatud teave on esitatud piisavalt hästi, et õigustada suuremat investeeringut. Suur tähelepanu investeering võib tulevikus kaasa tuua käegakatsutavama finantsinvesteeringu.
“Infosaaste” on tähelepanuökonoomikas oluline termin, mis viitab tohutul hulgal ebaolulise teabe olemasolule, millega inimesed igapäevaselt kokku puutuvad. Näiteks e-posti rämpspost on teabe saastamise vorm. Paljud, kes nõustuvad tähelepanuökonoomika teooriaga, usuvad, et see on eriti halb, kuna selle tootmine ei maksa midagi, seda ei küsita ja see röövib väärtusliku tähelepanu olulisemalt informatsioonilt. Paljud arvavad ka, et rämpspost ja muud teabereostuse vormid tõmbavad vaataja tähelepanu, mis on väärtuslik majanduslik ressurss, ja ei paku vastutasuks vähe või üldse mitte ning on seetõttu tähelepanuökonoomikale kahjulik.
Reklaamijad ja teised, kes peavad oma tööd tehes silmas tähelepanuökonoomika teooriat, väärtustavad tavaliselt asjakohasust. Teave, näiteks reklaam või veebileht, annab kasutajale tõenäolisemalt väärtust ja paneb tähelepanu pöörama, kui see pakub midagi kasutaja huvide jaoks asjakohast. Mõned reklaamijad püüavad muuta oma reklaamid asjakohaseks võimalikult suurele inimrühmale. Teised aga püüavad saavutada suuremat asjakohasust väiksema rühma jaoks.
SmartAsset.