Pole saladus, et profispordi maailm sõltub suuresti ettevõtete sponsorlusest saadavast rahastamisest. Nähtavaid tõendeid selle suhte kohta leidub enamikul spordiüritustel, alates logoga kaunistatud särkidest kuni reklaamidega kaunistatud väljakuteni. Enamasti on see ettevõtte kohalolek sporditurunduse osakonna töö. Sporditurundus on turundustööstuse haru, mis hõlmab spordiürituste, võistluspaikade, meeskondade ja üksiksportlaste reklaamimist ja sponsorlepingute sõlmimist. Valdkonnas töötavad inimesed töötavad sageli spetsialiseeritud agentuuris, spordifrantsiisis või ettevõtte turundusosakonnas, mis reklaamib oma tooteid sportliku sponsorluse kaudu.
Sporditurunduse agentuurid on spetsialiseerunud ettevõtted, mis teenindavad spordiürituste, meeskondade ja üksiksportlaste reklaami- ja sponsorlusvajadusi. Seda tüüpi ettevõtte agent tegutseb tavaliselt sidevahendina oma kliendi ja potentsiaalsete sponsorite vahel. Ta võib hankida näiteks korvpallurile väärtusliku jalatsite kinnituse või korraldada kommifirma, kes sponsoreerib spordipaiga poolajaetendust.
Mõned sporditurunduse spetsialistid töötavad spordimeeskonnas või mõne suure spordisündmuse, näiteks professionaalse golfiturniiri, korraldajate heaks. Sageli vastutavad need siseturundajad selle meeskonna või ürituse reklaamimise eest, mille heaks nad töötavad. Nad võivad näiteks kindlustada raadio- ja ajalehekohti, et reklaamida tulevasi mänge või koostada eripakkumisi ja toodete kingitusi, et julgustada osalemist. Lisaks võivad nad kindlustada oma frantsiisile välissponsorluse, müües reklaampinda mitmes vormingus, sealhulgas laike mänguaegsetel ülaekraanidel, reklaame tulemustabelitel ja laekuvatel tassidel jne.
Mõnel juhul peavad ettevõtted oma ettevõttesisest sporditurunduse osakonda. Ettevõtete sportliku sponsorluse eesmärk on tõsta üldsuse teadlikkust oma tootest ja stimuleerida selle müüki. Seega vastutavad need osakonnad sageli kasulike spordi sponsorlusvõimaluste otsimise eest. Nad võivad läbi viia turu-uuringuid, et teha kindlaks, millised sportlased, meeskonnad ja üritused suudavad oma ettevõtte toodet sihtrühmale kõige paremini tutvustada. Kui nad on need võimalused välja selgitanud ja vastuvõetavate sponsorlepingute üle läbirääkimisi pidanud, võivad nad teha koostööd ettevõtte reklaamitöötajatega, et teha kindlaks, kuidas nende toodet kõige paremini turustada.
Turunduse, äri või reklaami bakalaureusekraad võib olla abiks neile, kes soovivad siseneda sporditurunduse valdkonda. Mõned ülikoolid pakuvad turunduskraade, mis keskenduvad spordile. Lisaks on mõnikord võimalik omandada kogemusi spordifrantsiisi või turundusagentuuri praktikal.
SmartAsset.