Sponsorluse aktiveerimine on turundustermin, mida kasutatakse ettevõtte sponsori kavatsuse tähistamiseks iseseisvalt reklaamida ja reklaamida oma turundusvõimaluse sponsorlust. Kõik selle reklaamiga seotud kulud kannab ettevõte ja need on suuremad kui sponsorlusele eraldatud rahasumma. Ettevõte võtab endale vastutuse avalikkuse silmis teadlikkuse loomise või aktiveerimise eest.
Ettevõtted kasutavad sponsorlusvõimalusi, et võimaldada nende ettevõtte nimest, toodetest ja teenustest kasu saada, olles seotud mõne populaarse isiku, sündmuse, toote või eesmärgiga. Teooria ütleb, et avalik tahe ja soov jäljendada kuulsate inimeste harjumusi toovad kaasa müügi kasvu. Kuigi sageli arvatakse, et ettevõte soovib toetust pakkuda, siis tegelikkuses eeldatakse, et sponsorinvesteeringud toovad käegakatsutavat kasu, mida saab mõõta.
Ainus viis, kuidas sponsorlus võib ettevõtte kasuks saada, on see, kui inimesed sellest teavad. Üldsuse teadlikkus on oluline, kuid tavaliselt tegelevad sellega sponsoreeritud võimaluse korraldajad. Enamik sponsorlepinguid sisaldab klauslit, mis nõuab konkreetselt sponsorluse korraldajatelt kõigi nende käsutuses olevate vahendite kasutamist ettevõtte kaasamise edendamiseks. Piisava edutamise puudumine võib olla põhjuseks, miks ettevõte oma toetust tõmbab, ja see mõjutab uuendamist, kui võimalus kordub igal aastal.
Teatud sponsorlusvõimalustel on ettevõtte eesmärkide ja eesmärkide jaoks eriline väärtus. Ettevõttel võib tekkida vajadus tugevdada oma head tahet konkreetses kogukonnas või võidelda negatiivse reklaamiga seoses mõne oma tootega. Sellistel juhtudel võib ettevõte vastutada sponsorluse aktiveerimise eest ja kasutada täiendavaid ressursse tagamaks, et seotus saab võimalikult laialdase reklaami. Investeeringutasuvust juhitakse ennetavalt mõlema suhte poolel, vabastades osa sponsorlusvõimaluse korraldajate koormast.
Sponsorlus on läbirääkimistel sõlmitud lepingud väärtuse vahetamise kohta. Osa läbirääkimistest võib hõlmata sponsorluse aktiveerimist, kui läbirääkija tunneb ettevõtte eelarve sisemist tööd. Suurettevõtetes tuleb sponsorluse aktiveerimiseks kasutatav raha tavaliselt reklaamieelarvest, mis on sponsorlusest erinevas eelarvekategoorias. Kui sponsorlusvõimalusel on ettevõtte jaoks eriline väärtus, on võimalik lisada aktiveerimine lisakohustusena, ilma et see mõjutaks sponsorluse lõppsummat, eriti kui käes on aasta lõpp ja ettevõttel on kulutamiseks liiga palju reklaamiraha. Nii saab võimalus lisareklaami tasuta.