Kindlustusefekt on kognitiivne eelarvamus, mille hüpoteesi tegi esmakordselt majandusteadlane Richard Thaler. Thaleri teooria kohaselt hindavad inimesed objekti rohkem, kui nende kuuluvus on selgelt kindlaks määratud. Selle efekti tulemused võivad mõnikord olla üsna huvitavad ja sellest teadlikkus võib olla väga oluline, kas ostate või müüte midagi.
Sihtkapitali mõju uurimiseks on läbi viidud arvukalt uuringuid. Klassikalises uuringus paluti inimestel hinnata neile kingitud kohvitasside väärtust. Teisel uuringurühmal paluti hinnata kohvitasside väärtust, kuid need kohvitassid olid pigem üldised kui katsealuste omad. Katsealused, kes omasid oma kohvitasse, hindasid neid järjekindlalt teistest katsealustest kõrgemalt ja mõnel juhul ütlesid nad, et eelistaksid oma kohvitasse endale jätta, mitte müüa.
Tundub, et see efekt kehtib konkreetselt objektide kohta. Kui sarnases uuringus osalenud inimestele pakuti žetoone, mida sai vahetada kohvitasside vastu, siis annetuse efekti ei täheldatud, mis viitab sellele, et inimestel tekkis kiindumus konkreetse objekti, mitte abstraktse kontseptsiooni külge.
Tõenäoliselt võite mõelda mõnele näitele annetuse mõjust teie enda elus. Näiteks kinnisvarahinnad on sageli selle mõju all, kusjuures müüjad küsivad hinda, mis ületab tarbija valmisolekut maksta. Väiksemal tasandil näete seda tõenäoliselt, kui vaatate oma majas ringi ja mõtlete oma esemete väärtusele. Näiteks kui palju arvate, et tool, millel istute, on väärt?
Seda kognitiivset eelarvamust tuntakse ka kui loovutamise vastumeelsust, mis viitab ideele, et kuna inimesed kiinduvad neile kuuluvatesse objektidesse, tekib neil sageli vastumeelsus nende müümise või edasiandmise vastu. Sihtkapitali efekti üks oluline panus majandusvaldkonda on olnud arusaamade ümbertöötamine kaupade eest tasumise ja selliste esemete eest kompensatsiooni vastuvõtmise vahelise seose kohta. Üldreeglina on inimesed nõus maksma vähem esemete eest, mida nad ei oma, ja nad ootavad neile kuuluvate esemete müümise eest rohkem hüvitist, hoolimata asjaolust, et see on vastuolus traditsioonilise majandusteooriaga.
Kindlustusefekt näib olevat seotud status quo eelarvamusega, mis väidab, et inimesed eelistavad olukorrad jääda staatiliseks ja muutumatuks. Omanikuvahetus häiriks ilmselgelt status quo, põhjustades rahutust.