Sihitud reklaam on teatud tarbijateni jõudmiseks mõeldud reklaamiliik. Sihitud reklaame on edukalt kasutatud aastakümneid ja sageli peetakse neid ettevõtete jaoks kõige tõhusamaks viisiks potentsiaalsete klientideni jõudmiseks. Seda tüüpi reklaamide aluseks olev põhimõte on see, et kuluefektiivsem on reklaamida just neile isikutele, kes kõige tõenäolisemalt toote või teenuse ostavad.
Sihitud reklaamil on kaks peamist kategooriat: demograafilistel andmetel põhinev reklaam ja sisupõhine reklaam. Demograafilistel andmetel põhinev reklaam on loodud teatud tarbijakategooriani jõudmiseks ühiste tunnuste, nagu vanus või sugu, alusel. Sisupõhine suunatud reklaam on üldiselt rohkem suunatud konkreetsete huvidega tarbijatele.
Demograafilise teabe põhjal sihitud reklaam tugineb suuresti eeldusele, et teatud inimeste rühmad ostavad üldiselt teatud tüüpi tooteid. Näiteks, kuigi naiskütid on olemas, peetakse jahipidamist peamiselt meestele suunatud hobiks. Rahaliselt on mõttekam suunata reklaame meestele, kuna nemad moodustavad suurema osa jahipublikust.
Muutused ühiskonna käitumises tervikuna on muutnud demograafilise sihtimise vähem tõhusaks. Geograafiline demograafiline prognoositavus hakkab murenema, kuna side ja teave muutuvad Interneti kaudu üldiselt kättesaadavaks. Traditsioonilist mudelit, mille kohaselt on kodus naine ja abikaasa, kelle töö on 9-5, peetakse tavaliselt vananenud mudeliks. Parem tervishoid ja pikem oodatav eluiga on muutnud vanusepõhise demograafia isegi ebausaldusväärsemaks. Lühidalt, mis tahes soo, vanuse või geograafilise rühma “tüüpilise” liikme leidmine muutub üha keerulisemaks.
Sisupõhist sihitud reklaami on tavaliselt aastakümneid kasutatud spetsiaalsetes väljaannetes, nagu kaubandusajakirjad ja finantsväljaanded, kuid ajalooliselt peeti seda laialt levinud reklaamikampaaniate jaoks ebapraktiliseks. Interneti laialdane kasutamine on aga suurendanud selle sihitud reklaamivormi elujõulisust suures ulatuses. See on juhtunud peamiselt kontekstuaalse reklaami tulekuga.
2011. aasta alguses muutus kontekstuaalne reklaam Internetis kõige levinumaks reklaamitüübiks. Kontekstipõhise reklaamipaigutuse mehhanism võib olla keeruline, kuid eeldus on lihtne. Põhimõtteliselt skannib arvutiprogramm veebilehel olevat teksti teatud märksõnade leidmiseks. Seejärel paigutatakse lehele nende märksõnadega seotud kuulutused. Kuna veebilehte lugev inimene on juba näidanud üles huvi reklaamitava toote või teenusega tihedalt seotud teema vastu, võib seda tüüpi suunatud reklaam olla äärmiselt tõhus.
Nii tõhus kui see ka pole, võib kontekstuaalne reklaam siiski olla vigane. Üheks probleemiks on arvutipõhiste skannimisprogrammide suutmatus võtta reklaamide paigutusel arvesse inimeste tundlikkust. Selle probleemi kahetsusväärne näide ilmnes ühel suurel uudistevõrgu saidil vahetult pärast kuulsuse enneaegset surma. Paljude lugejate jaoks oli artikliga kaasas suur elukindlustuse reklaam.
SmartAsset.