Telereklaami tootmine on mitmeastmeline protsess, mis ühendab turunduse ja filmitootmise maailmad. Eduka reklaamklipi tegemiseks peab reklaamifirma suutma luua meelelahutusliku ja informatiivse toote, mis vastab kliendi eesmärkidele. Mõned kõige levinumad sammud sellel teel hõlmavad konsultatsioonikoosolekuid, stsenaariumi kirjutamist, tootmist ja väljaandmist.
Telereklaami idee sünnib sageli siis, kui klient kohtub reklaamiagentuuriga. Klient ja reklaamijad töötavad koos välja kontseptsiooni, mis sisaldab teavet kaubamärgi või toote kohta pilkupüüdva visuaali või teravmeelse süžeega. Nendel esimestel kohtumistel võivad kliendid arutada demograafilisi andmeid, mida nad püüavad saavutada, ja ka eeldatava reklaami avaldamise suurust. Nendel kohtumistel võidakse arutada ka selliseid tegureid nagu eelarve ja tootmisaeg.
Värskelt kliendi eesmärkide ja lootustega ette valmistatud reklaamijad hakkavad seejärel kavandatavate reklaamide võimalikke stsenaariume kirjutama. Mõnel juhul võivad mitu reklaamijat töötada koos meeskonnana, kuid teistel projektidel võib olla üks reklaamikirjutaja. Telereklaami tootmisel kasutatavad skriptid peavad olema kokkuvõtlikud, visuaalselt huvitavad ja kirjutatud kliendi eelarvet silmas pidades. Skriptid võivad enne kliendile kinnitamiseks esitamist läbida mitu mustandit; kuna stsenaarium on telereklaami tootmise karkass, on selle õige saamine väga oluline.
Kui stsenaarium on heaks kiidetud, paneb reklaamiagentuur või mõnikord klient kokku tootmiseks loomingulise meeskonna. Loominguline meeskond koosneb tavaliselt produtsentidest, režissöörist, operaatorist ja monteerijast. Need spetsialistid jagavad stsenaariumi lahti, selgitavad välja, kuidas seda filmitakse, ja määravad kindlaks logistika, nagu tehnikute ja näitlejate palkamine ning varustuse ja võttekohtade turvamine. Keerulisemate reklaamide jaoks võib vaja minna ka trikitegijaid, visuaalefektide kunstnikke ja heliloojat.
Telereklaami tootmine toimub sageli mõne päeva või nädala jooksul, et kõik vajalikud kaadrid hallata. Kui toodetav reklaam on üks mitmest toote turuletoomiseks, võib tootmismeeskond neid järjest filmida. Kui filmimine on lõppenud, lõikab toimetaja kokku reklaami põhiversiooni, mille vaatavad üle ja sageli muudavad režissöör, reklaamiagentuur ja kliendi soovil.
Telereklaami tootmise viimane samm on reklaami avaldamine. Eetriaega tuleb osta igas kanalis või võrgus, mis võib järsult tõsta tootmise kogukulusid. Kui ettevõte kavatseb oma reklaami ainult kohalikele kanalitele, võib see olla üsna mõistlik viis kohaliku publikuni jõudmiseks. Riiklikud reklaamid, mis võivad ilmuda kümneid kordi päevas peaaegu igal telekanalil, on tavaliselt reserveeritud suurte reklaamieelarvetega suurettevõtetele.
SmartAsset.