Loovus ja tunnetus toimivad koos, võimaldades üksikisikul kasutada teavet uuel ja erineval viisil. Need on seotud sellega, et loovad mõtlemisprotsessid võimaldavad mõtlejal keskenduda olukorra erinevatele elementidele ja ühendada need omadused millekski ainulaadseks. Tunnetus nõuab mõtlejalt stimulatsiooni teadvustamist ning seejärel märgatu töötlemist ja korrastamist. Mida individualiseeritum ja ebatavalisem on tulemus, seda loomingulisem on inimene.
Selle kindlaksmääramine, millele keskenduda, on tunnetuse esmane ülesanne. Loomingulised inimesed kalduvad keskenduma rohkematele asjadele ja pöörama tähelepanu nende ainulaadsetele või erinevatele omadustele. Esmane kognitiivne ülesanne on teabe filtreerimine, et isik saaks olukorrale asjakohaselt reageerida. Loomingulise inimese filter on sageli laiem, võimaldades töödelda rohkem infot ning tähelepanu valikukriteeriumid põhinevad sageli millegi muul kui pragmatismil. Näiteks võib pragmaatik keskenduda restoraniroa koostisainetele, kuid loominguline inimene võib keskenduda üldisele esitlusele ja mõjule, mida see patroonidele avaldab.
Nii loovuse kui ka tunnetuse aluseks olevate protsesside uurimine keskendub sageli tajule. Tundub, et väga loomingulised inimesed tajuvad asju erinevalt, eriti oma spetsiifilistes valdkondades. Kunstnikud tajuvad nurki ja värve, millest teised sageli puudust tunnevad, ning muusikud keskenduvad helidele, mida teised eiravad. Loomeinimeste kognitiivsed testid viitavad sellele, et loomingulised ajud on suunatud keskenduma ainulaadsetele elementidele, mille tulemuseks on loovusega sageli seostatavad individualiseeritud vaatenurgad.
Lisaks rohkemate ja erinevate detailide tajumisele loovad loomeinimesed asjade ja ideede vahel sageli ebatavalisi assotsiatsioone. Selle taga olev kognitiivne protsess seisneb närviühenduse radade moodustamises, mis võimaldavad inimesel mõtteid ja ideid kiiresti ühendada. Loomingulistel ajudel võib pragmaatilisemate ajudega võrreldes olla rohkem assotsieerumisteid või ebatavaliselt ühendatud teid. Kunstnik võib abstraktseid ideid kirjeldada värvidega või kirjanik võib lihtsa idee jaoks välja mõelda kümmekond erinevat sõna. Aju arenedes töötavad loovus ja tunnetus koos, et aidata inimesel kujundada oma ideid maailma ja asjade toimimise kohta.
Täiendav teave ja ainulaadsed vaatenurgad annavad sageli probleemidele loovad lahendused. Tunnetust kulutavad sageli probleemide lahendamise ülesanded. Aju mõistab, et olukord vajab lahendamist, hindab olemasolevat teavet, kogub vajadusel lisateavet ja sünteesib selle pakutud lahenduseks. Nendele probleemidele loovalt mõtlemine tähendab rohkemate või erinevate andmete kogumist ja/või olemasolevate strateegiatega ebatavalisel viisil ühendamist. Hästi segunenud loovus ja tunnetus toovad sageli kaasa uusi leiutisi, ideid või lähenemisviise probleemide lahendamiseks.