Brändingu ja ettevõtte identiteedi suhe seisneb selles, kuidas bränd peegeldab ettevõtte identiteeti. Brändid on ettevõtte korporatiivse identiteedi võrsed ja need peavad edastama sõnumit selle kohta, mida ettevõte esindab. Ettevõte, kes on välja töötanud kindla identiteedi, teab, et inimesed on hakanud seda identiteeti usaldama ja sellele toetuma. Sellise usalduse tulemusena võivad sellised inimesed osta toote lihtsalt sellepärast, et see kannab kõnealuse ettevõtte kaubamärki. Ettevõtte kaubamärk näib olevat toote kinnitus, mis paneb inimesed uskuma, et sellisel tootel peaksid olema omadused, mida nad on ettevõttega seostanud.
Ettevõtte bränd sisaldab selliseid aspekte nagu kaubamärgid, logod, kujundused, ettevõtte värvid ja kirjatüübid. Bränding ja ettevõtte identiteet on seotud selles mõttes, et kliendid investeerivad mis tahes emotsionaalse valuuta, mida nad on ettevõttega suhetes kasvatanud, mis tahes tootesse, mis kannab ettevõtte kaubamärki. Identiteet viitab neile omadustele, mis muudavad ettevõtte selliseks, nagu ta on. Hea korporatiivne identiteet võimaldab ettevõttel konkurentide meres tõeliselt särada.
Korporatiivset identiteeti võib vaadelda ka kui ettevõtte moto – selle liikumapanevat jõudu. Ettevõtte identiteediks võib olla see, et ta ei tooda mingeid kehvema kvaliteediga või madala kvaliteediga tooteid või et ta ei anna lubadusi, mida ei suuda täita. Näiteks lubavad mõned kullerfirmad oma klientidele, et nad toimetavad oma pakid kõikjale maailmas kohale kolme päeva jooksul. Kui seda lubadust peetakse, saab sellest osa nende identiteedist. Sellisena seisneb brändingu ja ettevõtte identiteedi seos selles, et kõik, mis kannab nende logo või kaubamärki, inspireerib automaatselt usaldusväärsuse ja usaldusväärsuse tundeid.
See seos kaubamärgi ja ettevõtte identiteedi vahel on põhjus, miks enamik ettevõtteid oma identiteeti innukalt valvab. Nad ei taha jätta muljet, et konkurendi toode pärines nende ettevõttest. Ühel põhjusel vähendaks see inimeste usaldust ettevõtte identiteedi vastu. See tooks ettevõttele kaasa ka rahalise kahju, sest teised inimesed püüavad oma kindlat ettevõtteidentiteeti raha teenida.
Identiteedi kaitsmise näide on Jaapani ettevõte, mis on tuntud suurepärase elektroonika tootmise poolest. Ettevõte on välja töötanud oma identiteedi, et kajastada tõsiasja, et see seisab kvaliteedi eest. Kui mõni teine ettevõte hakkab tootma Jaapani elektroonikaseadmetest knock-off versioone ja müüb neid ebaseaduslikult Jaapani kaubamärgi all, kasutab selline ettevõte põhjendamatult ära teise ettevõtte identiteeti.
SmartAsset.