Iga konkreetse kauba või teenuse saadaolev turg on ostjate arv, kes soovivad ja suudavad müügiks pakutavaid tooteid osta. Üldjuhul on see osa elanikkonnast need, kellel on pakutavate toodete vastu teatav huvi ning kellel on ka rahalised vahendid nende toodete ostmiseks, kui ja nii nagu need toodetakse ja müügile antakse. Ettevõtted võtavad sageli aega, et kaaluda saadaolevat turgu, kui prognoosivad potentsiaalset müüki kindlaksmääratud ajavahemiku jooksul, kuigi turu ulatuse täpsem kitsendamine on sageli protsessi järgmine loogiline samm.
Kuna tegemist on turu potentsiaali hindamisega, on olemasolev turg vaid üks samm müügi- ja turundustegevuse koondamisel, et jõuda klientideni, kes lõpuks pakutavad kaubad ja teenused ostavad. Üldiselt koosneb potentsiaalne turg tarbijatest, kes tunnevad toodete vastu huvi, olenemata sellest, kas nad saavad endale neid osta või mitte. Saadaolev turg on see osa potentsiaalsest turust, millel pole mitte ainult huvi, vaid ka vahendid selle huvi saavutamiseks kuni müügini. See turg on veelgi kitsendatud nn kvalifitseeritud saadaolevaks turuks, mis koosneb tarbijatest, kellel on ostmiseks huvi ja ressursse ning kellel ei ole kohalike kaubandusseaduste või -määruste alusel ostmispiiranguid.
Selle järkjärgulise edenemise kasutamine kvalifitseeritud turule jõudmiseks on väga oluline, kui ettevõte soovib luua müügi- ja turundusskeeme, millel on suurem potentsiaal teenida tulu. Keskendudes rohkem tarbijatele, kellel on ostude sooritamiseks huvi ja ressursse, ning seejärel määratledes seda turgu täpsemalt nende ostude sooritamise õigusliku suutlikkuse alusel, on ettevõtetel lihtsam valida nii sihitud põhiturgu kui ka nišiturge, mis on tõenäolisemalt märkimisväärset müüki ja ettevõttele kasumit. Seda tüüpi turuhindamist saavad kasutada mis tahes suurusega ettevõtted, alates kohalikest emadest ja popasutustest kuni rahvusvaheliste korporatsioonideni.
Saadaoleva turu mõistmine eeldab toodete endi tööalaste teadmiste olemasolu ja nende üldise atraktiivsuse hindamist tarbijatele. Hea lähtekohana õigete klientide leidmiseks aitab selline lähenemine säästa aega ja raha mitte ainult turunduskampaaniate kavandamisel, vaid ka jaemüügipunktide väljaselgitamisel, kus tooteid saab müüa ja jõuda nende tarbijateni, kes tõenäoliselt meelitavad ja saavad. lubada neid osta. Olenevalt asjaomase toote olemusest võib saadaolev turg olla väga lai ja nõuda palju viimistlemist või algusest peale mõnevõrra kitsas, muutes sihtturule ulatuse edasise kitsendamise palju lihtsamaks.