Röövellik hinnakujundus on tava, mille puhul ettevõte püüab saavutada kontrolli turu üle, langetades oma hindu konkurentide hindadest tunduvalt madalamale tasemele, nii et need konkurendid lõpetavad äritegevuse, kuna nad ei suuda neid hindu võrrelda, või nad ei suuda hindu alandada, kuna neil puudub kapital. See taktika on paljudes maailma piirkondades ebaseaduslik, kuigi võib olla väga raske tõestada, et ettevõte tõesti tegeleb röövelliku hinnakujundusega. Mõned majandusteadlased on väitnud, et see praktika on suuresti teoreetiline ja väga vähesed ettevõtted on sellega tegelikult tegelenud.
Selleks, et kasutada röövellikku hinnakujundust ärivahendina, peab ettevõte olema piisavalt tugev, et kanda madala hinnaga müüdavate toodete pealt pikema aja jooksul kahjumit. Paljudel ettevõtetel puudub selleks rahaline toetus, mis võib muuta selle taktika riskantseks hasartmänguks. Samuti peavad ettevõtted toetuma eeldusele, et konkurendid ei naase turule, kui hinnad on tõstetud normaalsemale tasemele.
See praktika toimib mitmel viisil. Röövellik hinnakujundus hoiab tavaliselt uued konkurendid turult eemal, sest nad ei saa loota, et nad saavutavad loodud kunstlikult madalad hinnad, ning tava tõrjub olemasolevad ettevõtted turult välja, alandades hindu üle piiri, mida nad suudavad võrrelda. Mõnel juhul võib ettevõte teiste ettevõtete tegevuse lõpetada ja seejärel omandada nende rajatised, töötajad ja/või seadmed, et takistada neil tööstusesse tagasi pöördumast.
Üks klassikalisi näiteid röövelliku hinnakujunduse illustreerimiseks on kohvikukett, mis avaneb kohaliku omanduses olevast kohvikust üle tee. Teoreetiliselt peaksid mõlema poe hinnad olema sarnased, sest kohvi, saiakeste ja muude toodete baaskulud on sarnased. Siiski võib kett toetuda oma ettevõtte toetusele ja teha otsuse hindu radikaalselt alandada, meelitades oma rajatisse kliente ja ajades lõpuks konkurentsist välja.
Röövelliku hinnakujunduse teooria kriitikud väidavad, et ettevõtted, kes näivad selle praktikaga tegelevat, konkureerivad turul lihtsalt avalikult ja ausalt. Näiteks ülaltoodud näites ei tee kohvikukett midagi ebaseaduslikku, vaid teeb lihtsalt kaalutletud äriotsuse suurema turuosa hõivamiseks, tuginedes ressurssidele, mida tal on vaja seda mitme kuu jooksul toetada, kui sissetulek võib olla veidi madalam kui sooviti.
SmartAsset.