Roheline turundus, tuntud ka kui keskkonna- või ökoturundus, on erinevat tüüpi kaupade ja teenuste reklaamimine, mida peetakse keskkonnaohutuks. Need tooted on tavaliselt valmistatud looduslikest või ringlussevõetud materjalidest ning väidetavalt ei avalda nad planeedi ökoloogiale negatiivset mõju. Paljud sellele kriteeriumile vastavad kaubad on biolagunevad, mis tähendab, et need aitavad tegelikult planeeti täiendada, mitte ei tekita loodusele lisakoormust.
Rohelise turunduse idee on leida viise, kuidas ühendada tarbijaid, kes soovivad elada võimalikult ökoloogiliselt vastutustundlikku elustiili. See hõlmab nende tarbijateni jõudmiseks sobivate meediumide tuvastamist. Näiteks võib roheline turunduskampaania hõlmata veebireklaamide kasutamist, kuna see lähenemisviis ei nõua ajalehtedes või ajakirjades paberkandjal reklaamide loomiseks pabertoodete kasutamist. Kui reklaamiks kasutatakse trükimeediat, võib rohelise turunduskampaania raames reklaame paigutada ainult trükiväljaannetesse, mis kasutavad taaskasutatud paberit.
Nagu iga turundusstrateegia puhul, püüab roheline turundus tarbijaid veenda, et reklaamides esitatud tooted on tegelikult keskkonnasõbralikud. See hõlmab sageli tähelepanu osutamist kemikaalide puudumisele või sünteetiliste materjalide kasutamisele toodetes. Muul ajal võivad reklaamid juhtida tähelepanu ringlussevõetud materjalide kasutamisele nende toodete valmistamisel. Teenuste puhul lähtutakse sageli sellest, et antud teenuse kasutamine võimaldab saavutada samu eesmärke ilma keskkonda jälge jätmata.
Näiteks võib telekonverentsibüroo esitleda end rohelise turunduskampaania kaudu rohelise tootena. See saavutatakse, viidates sellele, et kasutades telekonverentsi virtuaalsete koosolekute pidamiseks, ei pea osalejad kulutama aega ja ressursse ühisesse asukohta reisimiseks. Pidades koosolekuid konverentskõne abil, kulutab iga osaleja vähem bensiini, mis omakorda vähendab nõudlust naftatoodete järele ja toob kaasa vähem heitmeid atmosfääri.
Roheline turundus, nagu iga muu turundus- või reklaamivorm, peab vastama selle jurisdiktsiooni kehtestatud standarditele, kus reklaamid kättesaadavaks tehakse. See tähendab, et turunduskampaania käigus toodetud reklaamide sisu peab olema aus kaupade ja teenuste omaduste kohta esitatud väidetes. Kui turundaja esitab esiletoodud toodete kohta teavet faktidena, kui see teave on tegelikult anekdootlik tõend või arvamus, on tõenäoline, et turunduskampaania koostanud agentuuri trahvitakse. Samuti on võimalus, et kampaaniaga seotud toote või toodete tootjat karistatakse rahatrahviga, samuti ähvardatakse kohtuasjadega ja muude karistusmeetmetega.
SmartAsset.