Rikkuse efekt on kulutamisharjumuste majandusteooria, mis väidab, et kui tarbijate tajutav jõukus kasvab, suureneb ka tarbijatarbimine. Tarbijate arusaam oma netoväärtusest sõltub tavaliselt varadest, nagu aktsiad ja kinnisvara, lisaks likviidsetele varadele, nagu sularaha ja pangakontod. Erinevalt pangas olevast sularahast on kinnisvara ja aktsiate väärtused aga vaid rikkus paberil ega esinda tegelikku rikkust enne, kui see müüakse, võib-olla madalama hinnaga. Kuni tegeliku müügini on suurenenud väärtus vaid turuotsus potentsiaalse rikkuse kohta.
Rikkuse efekti majanduslik nähtus võlgneb oma jõu tarbijapsühholoogiale. Eluasemete ja aktsiahindade tõus paberil muudab tarbijad enesekindlamaks. Tundes end enesekindlamalt, kulutavad nad rohkem ja soovivad rohkem krediiti võtta kaupu ja teenuseid.
Nõudlus ei suurene kõigi kaupade järele, kuna tarbijad tunnevad end jõukamana. Tarbijate jõukuse kasvades hakkavad mõned tarbijad odavamaid kaupu närima ja kauplevad kallimate kaupadega. Näiteks rikkuse mõju tõttu võivad tarbijad väikeste ja kütusesäästlike autode ostmise asemel osta suuri, kallimaid maastureid, mille läbisõit on väike.
Seda nähtust uurinud majandusteadlased on selle mõju kvantifitseerinud. Üldiselt on nad avastanud, et kinnisvara- või aktsiahindade tõusust tingitud jõukuse mõju suurendab tarbijate kulutusi 2–9 protsenti iga suurenenud rikkuse dollari kohta. Ühes uuringus leiti, et eluasemehindade tõusust tulenev jõukuse mõju suurendas tarbijate kulutusi rohkem kui aktsiahindade rikkuse mõju.
Majandusteadlased viitavad sageli rikkuse mõjule, kui vaatavad läbi tarbijate kulutusi või tarbijate usaldust. Föderaalreservi esimees Ben Bernanke kirjutas 2010. aasta novembris ajalehes The Washington Post avaldatud artiklis, et Föderaalreservi ostmine 600 miljardi USA dollari (USD) väärtuses valitsuse võlakirju on Föderaalreservi teine katse kvantitatiivsel lõdvendamisel USA stimuleerimiseks. majandust, põhjustaks aktsiahindade tõusu. Need, kes usuvad väärtpaberite ja eluasemehindade tõusust tingitud jõukuse mõjusse, möönavad tavaliselt, et eluaseme- ja aktsiahindade langus võib tuua kaasa vastupidise jõukuse efekti, mille puhul tarbijate vähenev kindlustunne tajutava jõukuse suhtes võib panna tarbijad kulutusi ohjeldama.
Kuid mitte kõik majandusteadlased ei nõustu rikkuse mõju teooriaga. Mõned viitavad dot.com buumile 1990ndate lõpus ja sellele järgnenud krahhile 2000ndate alguses. Buum ja langus ei toonud kaasa tarbijatarbimise märkimisväärset kasvu ega vähenemist, ütlevad nad.
SmartAsset.