Mis on retooriline seade?

Retooriline seade on tehnika, mida keeles kasutatakse ideede ja sõnumite veenval viisil edastamiseks. Erinevad retoorilised vahendid liigitatakse logode, paatose ja eetosega seotuks. Logos on apellatsioon loogikale, paatos on apellatsioon emotsioonile ja eetos kõneleja iseloomu tajumisele. Retoorilise vahendi näide on hüperbool, mis on sisuliselt liialdus emotsionaalse mõju saavutamiseks. Poliitilistes kõnedes ja reklaamides kombineeritakse sageli mitmeid retoorilisi võtteid, et veenda kuulajat või lugejat argumente aktsepteerima.

Retoorilise vahendi määratlus on tehnika, mida kasutatakse teabe veenval viisil edastamiseks. Need seadmed on seatud meetodid teabe esitamiseks loogilise või emotsionaalse mõju saavutamiseks. Neid saab kasutada ka ideede või argumentide emotsionaalse mõju tühistamiseks. Näiteks võib poliitik, kes vaidleb looma küttimise seadustamise poolt, kasutada eufemismi, et vähendada aktsiooni emotsionaalset mõju. Sõna “tapmine” on emotsionaalselt neutraalne, kui võrrelda sõnadega nagu “mõrv” või “tapmine”, millel on sama loogiline tähendus.

Pathos on apellatsioon emotsioonidele ja selle retoorika valdkonna poole pöördumiseks saab kasutada mitmeid erinevaid seadmeid. Üks paatosega seotud retooriline vahend on personifikatsioon. Näiteks võib poliitik öelda, et “riigi hoolekandesüsteem lebab mahajäetuna maas nagu haige orvuks jäänud laps ja on aeg see üles korjata.” See retooriline vahend võimaldab kõnelejal tekitada emotsionaalse vastuse emotsionaalsele teemale, rääkides sellest nii, nagu see oleks inimene. Kuulajad ja lugejad võivad seejärel seostada retoorilise orvu lapse suhtes kogetud emotsiooni hoolekandesüsteemi tähelepanuta jätmisega.

Eetos on kõneleja iseloomuga seotud retoorika valdkond, mille apelleerimiseks saab kasutada erinevaid seadmeid. Hüperbool on üks retooriline vahend, mille abil saab mõjutada kuulajate või lugejate ettekujutust inimese iseloomust. Poliitikud saavad seda kasutada oma saavutuste või vastase ebaõnnestumiste liialdamiseks. Näiteks võib poliitik hukka mõista oma vastase “tahtva hävitada kõik, mis meile kalliks peetakse”, kui oponent on teinud ettepaneku riigi metsad müüa. Tegelikul tegevusel võivad olla mõjuvad põhjused ja see pole kindlasti seotud “kõigega, mida me kalliks peame”, kuid liialdamine jätab vastase koletise mulje.

Apellatsioonid logodele on viimane peamine seadmete rühm, mis on seotud otsuse loogilise alusega. Süllogism on kõige levinum retooriline vahend, mida kasutatakse loogikale apelleerimiseks. See on kolmeosaline argument, mille järeldus on kahe eelduse tõesust arvestades kindlasti tõene. Näiteks võib reklaam öelda: “Münt X ravib halba hingeõhku ja halb hingeõhk võib takistada teil sõpru loomast, seega aitab piparmünt X teil sõpru leida.” Kui kuulaja nõustub, et piparmünt ravib halba hingeõhku ja halb hingeõhk võib takistada teil sõprust loomast, peab ta leppima sellega, et piparmünt aitab inimestel mingil moel sõpru leida.