Reklaamiuuring on uuring reklaami toimivuse ja tõhususe kohta. Seda tüüpi uuringud võivad olla ettevõtte-, toote- või isegi reklaamipõhised. Uuringuid võib teha ka suuremas mahus, et mõõta teatud tüüpi reklaamide tõhusust, küllastumist või variatsioone. Seda võib läbi viia ka uuringuna selle kohta, kuidas konkreetne tööstusharu või turusegment reklaame kasutab.
Ettevõtted teevad seda uurimistööd sageli selleks, et teavitada või hallata oma reklaamikäitumist. Ettevõte võib praeguste reklaamide kohta uuringuid teha, et näha, kuidas avalikkus neid tajub, mis on pikaajalise kampaania seos toote toimivusega ning kuidas on lood reklaamidega, mis tarbijatele meeldivad või ei meeldi. Tavaliselt tehakse seda tarbijaküsitluste ja müügiandmete analüüsi kaudu.
Uue reklaamikampaania väljatöötamine ja käivitamine on mõne reklaamiuuringu põhirõhk. Ettevõte võib soovida teada, kas uus kampaania säilitab kogu varasemate kampaaniatega loodud brändilojaalsuse, tutvustades samal ajal uut toodet põneval viisil. Seda tüüpi uuringuid tehakse sageli fookusrühmade kaudu, mis on sihtrühmad, kes on valitud reklaame vaatama ja nende kohta sisendit andma. Fookusgruppidel palutakse tavaliselt välja selgitada, mis paistis enim silma, mis neile reklaami juures meeldis, kui hästi see nende tähelepanu või emotsioone köitis ja millised puudused nad märkasid. Fookuspubliku emotsionaalsed ja psühholoogilised reaktsioonid kampaaniale võivad aidata kindlaks teha, kuidas reklaam mängib suuremal laval ja erinevatele demograafilistele näitajatele.
Üks põhjusi, miks reklaamiuuringud on üksikutele ettevõtetele olulised, on see, et reklaamikampaaniad võivad olla äärmiselt kallid. Telereklaamide tootmine võib maksta üle 100,000 XNUMX USA dollari (USD), enne kui reklaamide esitamiseks üldse aega ostetakse. Läbi kukkunud reklaamikampaania ei saa mitte ainult tõsiselt kärpida ettevõtte tegevuseelarvet, vaid võib rikkuda ka toodet ennast aastateks. Reklaamiuuringud võivad aidata ettevõtetel reklaamida tõhusamalt ja anda ka selgeid hoiatusmärke turunduskatastroofi kohta.
Erinevalt sisemise reklaamiuuringu reklaami- või kampaaniaspetsiifilisest fookusest mõõdavad välised reklaamiuuringud reklaami komponente laiemalt. Seda tüüpi uuringuid võivad läbi viia turundusettevõtted, sotsioloogid ja reklaamitööstuse analüütikud, et mõista, kuidas reklaam toimib ja kuidas neid kasutatakse. Uuringud aitavad reklaamijatel mõista, kuidas reklaamitehnikaid kõige paremini kasutada, ja võivad samuti aidata tuvastada reklaamitrendide mustreid. Näiteks näitasid 20. sajandi lõpu suundumused tänu muutuvatele kuluharjumustele lastele ja teismelistele suunatud reklaami märkimisväärset kasvu, erinevalt traditsioonilisest täiskasvanutele suunatud reklaamimeetodist.
SmartAsset.