Reklaamieesmärk on reklaamikampaania eesmärk, mis valitakse kampaania alguses, et hoida see keskendunud konkreetsele lõpptootele. Ettevõtted kasutavad eesmärke oma reklaamile eesmärkide seadmiseks ja võivad kasutada hinnanguid, et teha kindlaks, kas eesmärgid on täidetud. Need võimaldavad ettevõtetel kohandada oma reklaami, kaaluda uusi reklaamiideid ja seada uusi eesmärke pikaajaliseks müügiks, kasvuks ja arenguks.
On mitmeid erinevaid valdkondi, millele ettevõte võib reklaamieesmärgiga keskenduda. See, millele enamik tarbijaid “reklaami” kuuldes mõtleb, on veenev eesmärk, mille eesmärk on panna tarbijad toodet ostma. See võib hõlmata stiimuleid kaubamärgi vahetamiseks, konkreetse demograafilise teabe poole pöördumist ja mitmesuguseid muid taktikaid. Pärast veenva reklaamiga kokkupuudet peaksid tarbijad soovima tooteid osta ning võivad soovida julgustada ka sõpru ja perekonda sama tegema.
Teadlikkus võib olla veel üks reklaamieesmärk. Sel juhul on eesmärk tarbijaid brändi teadvustada, kuid mitte konkreetselt tooteid müüa. Ettevõte võib kasutada reklaame imago projitseerimiseks, tarbijate teadvusse sisenemiseks ja seoste loomiseks konkreetse kaubamärgi või tooteperekonnaga. Kuigi sellised reklaamid ei ütle inimestele selgesõnaliselt toodet ostma, võidakse need toidupoes või uue ostu kohta uurimise käigus tagasi kutsuda ning klient võib pöörduda tuttava poole ja selle kaubamärgi poole kalduda.
Muud reklaamieesmärgid hõlmavad kinnitusi ja meeldetuletusi. Tugevdamisel ütlevad ettevõtted tarbijatele, et nad tegid toote ostmisel õige valiku. Autoettevõttel võib olla näiteks praegustele omanikele rohkem suunatud sõnumikampaania, et panna nad oma ostuotsuseid hästi tundma. Meeldetuletustes meenutavad ettevõtted, kes soovivad korrata äritegevust, tarbijatele oma tooteid ja teenuseid. Klassikalist näidet võib näha kommertslendudel, kus salongiteenindaja ütleb tavaliselt lennu lõpus: “Loodame, et lendate veel koos meiega”.
Ettevõtted saavad kasutada selliseid tööriistu nagu uuringud, turuvaatlused ja müügianalüüs, et teha kindlaks, kas nad täidavad reklaamieesmärki. Kui ei, analüüsivad nad oma reklaame, et teha kindlaks, miks ja töötada välja ümbersuunamiskava, et saavutada eesmärgid. Näiteks võib autofirma avastada, et teatud demograafilistele rühmadele suunatud veenvad reklaamid ei tööta, kuna need ei kajasta selle demograafilise grupi hoiakuid ja tõekspidamisi.
SmartAsset.