Reklaam on tasuline sõnum, mida kasutatakse toote, teenuse või idee reklaamimiseks konkreetsele sihtrühmale. Rahvusvaheline reklaam viitab reklaamile, mida tehakse mitmes riigis üle maailma. Tõhus reklaam eeldab spetsiaalseid kultuuriteadmisi, mis arvestavad sihtrühmade erinevusi erinevates riikides. Rahvusvahelist reklaami ei peeta ainult suhtlusprotsessiks, vaid äritegevuseks, majandusharuks ja ühiskonna kui terviku peegelduseks.
Reklaami esmane eesmärk on sihtrühmaga efektiivne suhtlemine. Suhtlusprotsess hõlmab mitmeid aspekte, mida mõjutavad meedia, kultuur, kirjaoskus ja keel. Näiteks rahvusvaheline ettevõte, kes soovib avaldada ajalehekuulutusi, leiab, et nende reklaamid on tõenäoliselt ebaedukad riikides, kus kirjaoskuse tase on märkimisväärselt madal. Lisaks on riigiti erinevad kultuurinormid ja väärtused. Näiteks rasestumisvastaseid reklaame käsitlev telereklaam ei tekita muret paljudes lääneriikides, samas kui konservatiivses moslemiriigis, näiteks Saudi Araabias, võib sama reklaam olla väga vastuoluline.
Rahvusvahelist reklaami võib pidada ka äritavaks, mille abil reklaamifirma püüab mõjutada teiste riikide vaatajaskonda enda ning oma toodete ja teenuste kohta. Reklaamiagentuurid otsustavad, kas luua globaalseid või piirkondlikke kampaaniaid, mis suudavad luua tootest või teenusest globaalse kuvandi. Agentuurid loovad reklaame ja panevad need vastavatesse meediaväljaannetesse üle kogu maailma.
Ülemaailmne rahvusvahelise reklaamitööstus koosneb suurest reklaamiagentuuride võrgustikust. Võrgustik koosneb ühes riigis asuvatest väikestest ja keskmise suurusega agentuuridest ning suurtest agentuuridest, millel on mitu esindust mitmes riigis üle kogu maailma. See tööstusvõrk vastutab suhtluse eest reklaami äritegevuse kaudu.
Lõpuks peegeldab rahvusvaheline reklaam ühiskonna mitut tahku, sealhulgas väärtusi, moraali, elustiili ja soorolle. Reklaami abil loodud toote või teenuse kuvand mängib rolli ühiskonna konkreetsete tahkude edendamisel. Globaalsete kampaaniate kriitika väidab, et need pildid propageerivad lääne kultuure ja väärtusi. Rahvusvaheline reklaam võib toimida jõuna, mis edendab neid kultuure ja väärtusi, kuna paljud tooted muutuvad maailmas teiste jaoks ihaldusobjektideks. Lisaks võib piirkondliku või globaalse kampaania kaudu toimuv suhtlus edendada integratsiooni ja mitmekesisust, luues ühiseid sidemeid ja luues universaalseid sümboleid, mis suudavad ühendada inimesi maailma eri piirkondadest.
SmartAsset.