Rahvuslik kaubamärk on bränd, mida levitatakse kogu riigis, mitte ainult väikeses piirkonnas. Mõnda riiklikku kaubamärki müüakse ka rahvusvahelises mastaabis, lisaks sellele, et need on laialdaselt saadaval nende koduriikides. See on vastupidine privaatsete kaubamärkide kaubamärkidele ja piirkondlikele või kohalikele kaubamärkidele, mis on saadaval ainult teatud müüjatelt ja mida müüakse ainult teatud piirkondades. Riikliku kaubamärgi turundamine nõuab suurt eelarvet, mis on üldiselt saadaval ainult väga suurtele ettevõtetele.
Riikliku kaubamärgi omanik võib olla tootja või turustaja. Mõlemal juhul turustatakse kaubamärki kogu riigis trüki-, raadio- ja telereklaamidega. Reklaame saab kohandada ka kohalike turgude jaoks ja riiklikud kaubamärgid maksavad tavaliselt selliste asjade eest nagu tooteasetus, et avalikkus saaks oma kaubamärgiga tuttavaks. Mõned riiklikud kaubamärgid on nii hästi positsioneeritud, et neist saab vaikenimi, mida inimesed konkreetset toodet otsides pöörduvad.
Riiklikke kaubamärke müüvad ettevõtted loodavad turuosa hõivamiseks oma kaubamärkide mainele. Olenevalt tootest ja ettevõttest võib ettevõte püüda positsioneerida oma kaubamärki oma klassi soodsaima või kõrgeima saadaoleva kvaliteediga kaubamärgina. Reklaami fookusvaldkonnad määratakse uuringute abil, et selgitada välja, mida inimesed otsivad, et rahvuslikku kaubamärki saaks suunata soovitud demograafilisele rühmale.
Riiklikud kaubamärgid võivad meeldida tarbijatele, keda brändinimed köidavad. Tarbijad otsivad sageli tuttavat ja rahvuslikke kaubamärke on lihtne tuvastada tänu sellele, et need küllastavad turgu nii põhjalikult. Riiklikud kaubamärgid võivad mängida umbusaldamist piirkondlike või oma kaubamärkide kaubamärkide vastu, et panna tarbijad neid ostma, julgustades inimesi kahtlema näiteks „üldsete” või poe kaubamärgiga toodete kvaliteedis.
Enamik riiklikke kaubamärke said alguse väikeste piirkondlike kaubamärkidena, mis aja jooksul aeglaselt kasvasid. Pidevalt luuakse uusi ettevõtteid, mis turustavad uusi tooteid ja mõned neist ettevõtetest vallutavad turuosa ja laienevad laiemale piirkonnale, muutudes lõpuks riiklikeks kaubamärkideks. Teised kohalikud või piirkondlikud ettevõtted eelistavad jääda piirkondlikuks, turustades end kohalike ettevõtetena ja julgustades inimesi ostma oma tooteid, et toetada kohalikku majandust ja hoida oma raha kohapeal. Need kaubamärgid vastandavad end riiklikule kaubamärgile, väites, et nad panustavad rohkem kogukonda.
SmartAsset.