Kvalitatiivne analüüs on tava analüüsida midagi subjektiivsetel meetoditel, välja arvatud faktilised või statistilised andmed. Rahanduse osas keskendub seda tüüpi analüüs potentsiaalsete investeeringute mõõtmisele, tuginedes millelegi peale töötlemata numbrite. Kvalitatiivsesse analüüsi võib kaasata mitut tüüpi strateegiaid, sealhulgas ettevõtte juhtimise uurimine, turundusprogrammide analüüs või konkreetse ettevõtte kaubamärgi võimsuse hindamine, kui nimetada vaid mõnda. Investorid saavad kasutada sellest teabest saadud kõhutunnet koos numbritega, et teha teadlikku otsust potentsiaalse investeeringu kohta.
Näiliselt lõpmatu hulk statistilisi andmeid, mida saab ettevõtte bilansi või varasemate aktsiate tootluse uurimisest saada, koos kasulike suhtarvudega ettevõtte võla- ja omakapitali taseme kohta, mis mõõdavad finantstugevust. Kuid need numbrid võivad mõnikord olla eksitavad, kui neid võetakse nimiväärtuses, ja nende pimesi järgimine võib olla problemaatiline. Kvalitatiivne analüüs keerleb ettevõtte aspektide ümber, mida ei saa numbritega mõõta, kuid millel on siiski selge mõju sellele, kas ettevõte valitsevas majanduskeskkonnas areneb või ebaõnnestub.
Näitena statistilise ebavõrdsuse kohta, mis näitab sellise analüüsi vajalikkust, kujutage ette uut ettevõtet, mis üritab agressiivselt oma toodet turustada. See turundus võib olla kulukas ja seetõttu võivad ettevõtte võlga mõõtvad statistilised andmed tunduda üsna murettekitavad. Kuid kui see turundusstrateegia suudab haarata suure osa elanikkonnast, on tõenäoline, et ettevõtet ootab ees dramaatiline tõus. Ainult selle strateegia kvalitatiivne analüüs võib näidata, et see ettevõte on nii tulus investeerimisvõimalus.
Üks levinumaid finantskvalitatiivse analüüsi meetodeid on konkreetse ettevõtte juhtimise põhjalik kontroll. Näiteks võib paberil raskustes olev ettevõte saada palgata teistes ettevõtetes tõestatud kogemustega juhtkandidaate. Samuti on oluline teada, kuidas see juhtkond eelistab äri ajada, sest tõenäoliselt rakendavad nad saabumisel oma konkreetset stiili.
Brändikvaliteet on veel üks populaarne tööriist neile, kes soovivad praktiseerida kvalitatiivset analüüsi. Ettevõte, mis on olnud minevikus edukas ja on oma konkreetses tööstusharus usaldusväärne nimi, pääseb suurema tõenäosusega murettekitavatest aegadest välja kui ettevõte, millel pole sellist ajalugu. Lisaks on selle potentsiaali kindlaksmääramiseks vaja teada konkurentsi, millega konkreetne ettevõte silmitsi seisab. Kui ettevõttel on palju positiivset, kuid see siseneb väljakujunenud nimedega tööstusesse, seisab see tõenäoliselt ees võitluses edu nimel.