Mis on raadioreklaam?

Raadioreklaam on raadioringhäälingu meedia jaoks loodud reklaam. Tavaliselt 30–60 sekundi pikkused raadioreklaamid toetuvad publiku tähelepanu köitmiseks sageli meeldejäävatele helisignaalidele, nagu kõlin või tabavad fraasid. Tänu madalatele tootmiskuludele ja võimalusele sihtida jaamavaliku kaudu konkreetset demograafilist teavet, võib raadioreklaam olla suurepärane viis toote või ettevõtte kohta sõna levitamiseks.

Raadioreklaam sai alguse 1920. aastatel, kui raadiosaadete edastamine muutus üha enam igapäevaeluks. Selle aja jooksul toimusid raadioreklaamid sageli sponsorluse vormis, kus ettevõte tasus osa raadioprogrammi tootmiskuludest vastutasuks regulaarsete teadaannete või viidete eest oma toodetele. Diktorid lugesid põhiprogrammi vaheaegadel sageli oma sponsorite stsenaariumiga reklaame. Tänapäeval kuulutavad raadiodiktorid endiselt sponsorlusest, kuid suurem osa raadioreklaamist tehakse raadiosaadete või reklaamide kaudu, mis lisatakse saatesse vaheaegadel.

Raadioreklaam peab suutma tõmmata inimeste tähelepanu muudelt tegemistelt eemale. Kuna inimesed kipuvad raadiot kuulama sõidu ajal, järjekorras või ootesaalis, peavad raadioreklaamid olema piisavalt tabavad, et juhtida tähelepanu eemale kuulaja põhitegevuselt. Selleks võib raadioreklaamis kasutada meeldejäävat kõlinat ehk lühikest laulu. Jingles on tavaliselt väga lihtne meelde jätta ja need sisaldavad viiteid reklaamis osalevale tootele või ettevõttele.

Veel üks raadioreklaamis sageli kasutatav element on dialoogirohke stsenaarium. Kui telereklaamid kalduvad vaataja tähelepanu köitmiseks toetuma visuaalidele, siis raadioreklaam peab kuulaja huvi äratamiseks kasutama vaimukust, meeldejäävaid ridu või lööklauseid. Raadioskriptid on sageli kahe inimese vestlused, mis viitavad reklaamitavale tootele või ettevõttele. Loosungid töötatakse sageli dialoogi sisse, nii et kuulaja tõmbab loosungi ja toote vahele alateadliku seose.

Üks raadioreklaami tegemise peamisi põhjusi on kuluefektiivsus. Raadioreklaami tootmiskulud moodustavad sageli murdosa isegi kõige väiksema telereklaami eelarvest, kuna raadioreklaamid ei pea muretsema valgustuse, eriefektide, meigi, kostüümide või mõne muu telereklaami jaoks vajaliku visuaalse elemendi pärast. . Lisaks, kuna raadiojaamadel on tavaliselt sihitud demograafia, saavad reklaamijad valida jaamad, mis pakuvad nende toodetele tõenäoliselt parimat vaatajaskonda.

SmartAsset.