Kujutage ette olukorda, kus lähete raamatukokku midagi otsima ja müüjad hoiatavad teid igal teie sammul. Kui kauaks jääksite raamatukogusse, kui te ei saaks astuda sammugi ilma, et keegi teile midagi müüa ei prooviks? Kujutage nüüd ette, et raamatukogust väljas toimub väike küpsetisemüük, kus müüjatel kästakse läheneda ainult raamatukogust lahkujatele. Kui olete soovitud raamatud hankinud või oma südamega läbi lugenud, ei pruugi teil olla midagi selle vastu, kui teil palutakse küpsiseid osta, ja kindlasti ostate küpsised tõenäolisemalt väljumisel kui sisenemisel. See on teooria ühe Interneti-müügi turunduspraktika taga: hüpikreklaam.
Hüpikreklaamid on teatud tüüpi hüpikreklaamid, mida võite Interneti-saitide kaudu otsides kohata. Need erinevad reklaamidest, mis ilmuvad otsitava avalehe ette. Tüüpiline hüpikreklaam laaditakse koos vaadatava lehega ja sageli saab selle sulgeda ühe või kahe hiireklõpsuga. Hüpikaknatega ei pruugi te aru saada, et reklaam on avatud enne, kui hakkate veebilehti sulgema. Seejärel leiate vaadeldava avalehe taha väikseid reklaame või lehti, mis võivad olla mõnevõrra tüütud või informatiivsed, olenevalt sellest, kuidas te Interneti-reklaami üldiselt vaatate.
Termin popunder, mida mõnikord kirjutatakse ka hüpikakna alla, hakati kiiresti kasutama 2000. aastate alguses, kui need reklaamid muutusid silmapaistvamaks. Need tekitasid probleeme mõnele vanemate arvutitega inimestele, eriti kui lehe laadimisaeg näis kestvat igaveseks. Popunderid võivad avalehe laadimist aeglustada ja tekitada graafikat või helisid, mis sunnivad teid läbi vaatama avatud lehekülgi, et leida aeglase laadimise allikas või müra, mis segab lehekülgi, mida soovite vaadata.
Üks popunderite eesmärk on suurendada veebisaitide liiklust ilma teie teadmata või loata. Sirvitava lehe taga olev reklaam avab täiesti uue lehe. Isegi kui lehe lihtsalt sulgete, võivad loendurid vihjata, et olete seal käinud, ja kui olete oma brauserites küpsised lubanud, võivad sellised reklaamid või saidid vaikselt teie kohta teie teadmata mõnda asja uurida, kuna te ei märka hüpikmenüüd. kuni sulgete sirvitava lehe.
Inimesed, kes kasutavad ulatuslikku Interneti-turundust, arvavad, et popunderid võivad olla tõhusamad kui hüpikaknad. Tõenäoliselt suletakse hüpikaken üsna kohe, kuna Internetist otsival inimesel võib olla selge otsingueesmärk. Nad ei taha olla häiritud pealetükkivate reklaamidega ja tõenäoliselt sulgevad kõik hüpikaknad ilma saite vaatamata.
Kui lehe külastamise esialgne eesmärk on täidetud ja veebileht suletud, võib hüpikreklaam kutsuda esile saidi tõelise skannimise. Inimene võib soovida mõista, miks sait ühe tema brauseriakendest avas, või kui ta on täitnud oma otsingu eesmärgi, võib ta nüüd reklaame „aknapoodi” vaadata. See ei ole alati nii. Mõned inimesed lihtsalt lõpetavad oma brauseriprogrammid otsitava lehe all olevaid reklaame vaatamata.
Popunderite teine eelis on see, et nad pakuvad reklaame veebis surfaja eesmärki sekkumata. Hüpikaknad võivad saidil olla nii uskumatult pealetükkivad, et inimesed otsivad kohe vähem pealetükkivate reklaamidega lehte. Kuid mõned panevad igasugused hüpikaknad pahaks ja nende vältimiseks on palju abinõusid. Paljud viiruseid otsivad veebibrauserid ja tarkvara võivad aidata mõlemat tüüpi kõrvaldada ning on mitmeid tasuta või odavaid hüpikakende blokeerijaid, mis aitavad vabaneda teie arvates pealetükkivatest reklaamidest.