Terminit “roosa pesemine” kasutatakse mõnikord toodete kirjeldamiseks, mis on suunatud inimestele, kes tunnevad muret rinnavähi pärast, kusjuures “roosa” viitab roosadele lintidele, mida kasutatakse rinnavähiuuringute sümboliseerimiseks. Pinkwashed tooteid müüakse sageli väitega, et toote ostmine toob kasu rinnavähi uuringutele või rinnavähki põdevatele patsientidele, mis paneb tarbijad uskuma, et nad teevad selliseid tooteid ostes mõistliku eetilise valiku. Tegelikult on tõde pisut keerulisem ja mõned aktivistid on kutsunud tarbijaid üles mõtlema, enne kui roosat teed.
Rinnavähk on üks levinumaid vähktõbe maailmas, nõudes 2005. aastal üle poole miljoni ohvri. Sellest on saanud ka arenenud maailmas kuulsus, kus paljud heategevusorganisatsioonid tegelevad rinnavähi uurimise, ennetamise ja raviga. See vähk on kahtlemata saavutanud kõrge profiili, kuna rinnad on võimas sümbol, mille ümber organisatsioonid ja teadlased saavad koonduda, kusjuures teiste vähivormidega tegelevad teadlased kasutavad sageli ära rinnavähiga seotud eeltööd, et oma uurimistööd jätkata.
Vastuseks rinnavähi väga avalikule profiilile hakkasid mõned organisatsioonid sõlmima toodete sidumist erinevate ettevõtetega, võttes kasutusele roosad paelad ja roosa värv üldiselt rinnavähi sümbolitena. Varased partnerlussuhted hõlmasid tavaliselt mainekaid organisatsioone, kes said kindla protsendi müüdud kaubamärgiga toodetest saadavast kasumist, ja paljud neist partnerlustest andsid uurimistööks märkimisväärseid summasid.
Mõistes kasutamata potentsiaali, hakkasid aktsiooni kaasa lööma hoolimatumad organisatsioonid ja sündis roosapesu. Roosapesus võivad müüdavad tooted teenida rinnavähiuuringuteks vaid väikese protsendi raha, kui üldse, ja partnerorganisatsioonid ei pruugi olla nii mainekad. Mõnikord pole ettevõttel isegi lepingut rinnavähiuuringute organisatsiooniga ja ta müüb lihtsalt roosade kleebiste või roosade lintidega märgistatud tooteid, et panna tarbijad arvama, et nad toetavad rinnavähiuuringuid.
Roosa pesemine kujutab endast väga tõsist probleemi. Toodete sidumine on potentsiaalne väga väärtuslike rahaliste vahendite allikas seaduslikele teadusorganisatsioonidele ja selliste toodete turu hõrenemine tähendab, et teadlased saavad töötamiseks vähem raha. Tarbijate jaoks raskendab roosa pesemine eetiliste ostude tegemisel teadliku valiku tegemist. Mõnel juhul kasutatakse roosa pesemist ka inimeste tervisele kahjulike toodete, sealhulgas kahtlustatavate kantserogeenide sisaldavate toodete märgistamiseks!
Mõned aktivistid on soovitanud kaubamärgiga sidumistele üldse lõppu teha ja paluda tarbijatel annetada otse rinnavähi heategevusorganisatsioonidele ja uurimisorganisatsioonidele. Teised väidavad, et selliste toodete kättesaadavus võimaldab inimestel, kes tavaliselt ei annetaks, annetada. Teisisõnu, kui kavatsete ikkagi jogurtit osta, võite sama hästi osta jogurtit, mis on kasulik rinnavähihaigetele, kuid te ei pruugi iseseisvalt annetust saata.
Kui ostate tooteid, mis väidetavalt annavad tulu heategevuseks, või annetades heategevuseks, on väga hea mõte uurida. Paljud riigid kasutavad kodumaiste ja välismaiste heategevusorganisatsioonide hindamissüsteemi, mille abil saab kindlaks teha, kui hea mainega on heategevusorganisatsioon ja kui suur osa teie annetusest läheb otstarbele, mitte administraatorite taskusse.
SmartAsset.