Kõigile, kes vajavad täiuslikku lemmiklooma – vähe hooldust, odavat ja sõnakuulelikku – pakkus Gary Dahl ideaalse lahenduse: Pet Rocks. 1975. aasta aprillis viskas reklaamialal töötav California päritolu Dahl sõpradega nalja selle üle, kuidas tal on ideaalne lemmikloom. Tema lemmikloom ei käitunud kunagi valesti, ei ajanud jama ega maksnud palju raha. Tema sõbrad aitasid tal ülistada “lemmiklooma” kivi voorusi ja moeröögatus sündis.
Järgmise kahe nädala jooksul kirjutas Dahl The Pet Rock Training Manuali, juhendi omanikele, kes soovisid oma kividega häid suhteid luua. Kasutusjuhend sisaldas juhiseid, kuidas õpetada seda trikke, näiteks kuidas mängida surnud ja ümberminekuga, samuti kuidas oma kivi majas treenida. Omanikele tehti ülesandeks asetada oma kivid “mõnedele vanadele ajalehtedele. Kivi ei saa kunagi teada, milleks see paber on mõeldud, ega vaja täiendavaid juhiseid.
Pärast juhendi kirjutamist lõi Dahl sellega kaasas käiva lemmikloomakivi. Ta ostis ehitustarvete poest Rosarita rannakivi. See kivi, ümmargune hall kivike, oli poe kõige kallim kivi. Dahl pakkis selle excelsiori lemmikloomakotti kinkekarpi, lisas juhendi ja esimene enam kui 5 miljonist Pet Rockist, mis müüdi enne, kui moehullus moest läks.
Pet Rock müüdi esmalt San Francisco piirkonnas, seejärel tabati ja levis New Yorki. Neiman-Marcus käskis sadadel Pet Rockidel oma kauplusi varuda ja nende looja esines saates The Tonight Show koos Johnny Carsoniga. Dahl müüs oma Rocksi 3.95 USA dollari (USD) eest, saades peaaegu kohe miljonäriks. Moehullus oli kiiresti möödas, jättes Dahlile alles jäänud kivid, mis märgiti ümber sõbrapäeva kingitusteks, kuid mida ei müüdud.
Algselt olid Pet Rocks lihtsalt tavalised kivid, kuid kiiresti loodi isiksused, sealhulgas kivid, millele oli maalitud näod, sünnitunnistused ja “paberid” ning mitmed kivikesed, mida perega koos müüdi. Müüdi ka Copycati versioone.
Pet Rocks võis olla lühiajaline moeröögatus, kuid need tähistasid meeldejäävat hetke 1970. aastatel ja tobedate moeröögatuste ajaloos. Paljud inimesed, kes mäletavad 1970. aastaid, mõtlevad hellitavalt enda omale, tõestades, et turundus on tõesti kõik ja ameeriklased ostavad kõike, ükskõik kui kasutu see ka poleks.