Perebränd on teatud tüüpi turundustaktika. See hõlmab ühe kaubamärgi kasutamist mitme toote turustamiseks. Näiteks võib ettevõte kasutada üht kaubamärki seebi, kreemi, juuksešampooni ja küünelaki turustamiseks. See erineb üksikute toodete kaubamärgistamisest, mis hõlmab igale tootele oma nime ja kuvandi andmist. Näiteks võib ettevõte müüa huulepulka ja küünelakki, andes igale tootesarjale eraldi turundusliku identiteedi.
Perebrändi loomise idee seisneb selles, et ettevõte saab muuta laia valikut tooteid nii ihaldusväärseks kui ka kasumlikuks, pannes neile kõigile ühe äratuntava nime. Seejärel saab ettevõte selle kaubamärgi tuntuse suurendamisega luua ka klientide lojaalsust. Kui ettevõte tutvustab uusi tooteid või isegi muudab olemasolevaid tooteid, võib see sõltuda klientide lojaalsusest, et tema turg ostaks uue või muudetud toote. Lisaks võimaldab perebrändimine kasutada reklaamikampaaniat erinevate toodete edukaks turustamiseks, mitte ühekaupa.
Sageli kasutavad toiduainetööstuse ettevõtted oma toodete turustamiseks perebrändi tehnikaid. Näiteks võib ettevõte valmistada ja müüa leiba, kartulikrõpse, külmutatud toiduaineid ja maitseaineid ühe väga äratuntava nime all. See katusbränd võib tähendada, et sellised ettevõtted müüvad rohkem kui individuaalse kaubamärgiga. Mõned tarbijad valivad tõenäolisemalt tuttava nimega toote, mitte vähem tuntud toote, isegi kui tuntud kaubamärk on kallim.
Perebrändi kasutavatel ettevõtetel on aga negatiivne külg. Müügi suurendamiseks peavad nad säilitama ühtlase kvaliteedi kogu oma tootesarjas. Kui mõnda toodet peetakse madalama kvaliteediga, võib see tarbija arusaam põhjustada kogu tootepere müügi langust. Samuti võib püsiva kvaliteediga bränd kannatada, kui seda tootev ettevõte kogeb halba reklaami.
Huvitav on see, et mõned ettevõtted kasutavad nii pere- kui ka individuaalset kaubamärki. Näiteks võib ettevõttel olla tugev kaubamärgi nimi, kuid ta võib mõnda oma toodet turustada individuaalse kaubamärgiga. See võib juhtuda näiteks siis, kui toode tuuakse uuele turule. Sellisel juhul võib individuaalne kaubamärk ennetada tootepere probleeme, kui uus toode ebaõnnestub. Mõnikord võib konkreetne kaubamärk olla sobivam, kuna toodet tutvustatakse teisele tarbijarühmale; soodsa hinnaga ostjatele mõeldud toote tutvustamine sama kaubamärgi all, mis on mõeldud jõukatele ostjatele, ei pruugi soovitud tulemusi anda.
SmartAsset.