Pehme turg on turg, kus müüjate arv ületab ostjate arvu. See pakkumise ülejääk kipub hindu alla viima, kuna müüjad soovivad ostjaid püüda ja nad võivad olla valmis tehingu sõlmimiseks tegema olulisi järeleandmisi. Turud on tavaliselt tsüklilised, mis tähendab, et erinevates tööstusharudes tekivad perioodiliselt pehmed turud. Inimesed, kes pole turutrendidega kursis, võivad jääda pehme turu valele poolele.
Klassikaliselt mõjutab pehme turg konkreetset kaupa või tööstust. Näiteks võib tekstiiliturg muutuda pehmeks või kinnisvaraturg pehmeneda. Suure kapitaliga müüjatele võib pehme turg olla ajutine ebamugavus, kuid neil on kapital turult välja sõitmiseks. Müüjad, kellel puudub kapitali, võivad end lõpetada, kuna nad ei suuda oma tooteid müüa.
Üks kurikuulsamaid pehmeid turge on see, mida kinnisvaratööstuses perioodiliselt esineb. Kinnisvaraturg võib erinevatel põhjustel pehmeneda ja seda iseloomustab majade rohkus, mis asuvad turul, mitte ei müü. Sageli hakkavad inimesed selle asemel, et oma kodud välja võtta ja turul taastuda enne nende uuesti noteerimist, alandama küsitavat hinda, mis aitab kaasa üldisele hindade langusele, kuna teised müüjad püüavad konkureerida madalate hindadega. Ostjad kasutavad seda ära, et nõuda täiendavaid mööndusi.
Pehmetele turgudele viidatakse sageli kui “ostjate turgudele”, mis peegeldab tõsiasja, et ostjad saavad tavaliselt dikteerida tehingu tingimusi ja nad võivad teha kõvasid tehinguid müüjatega, kes peavad kindlasti müüma. Mõned ostjad võivad kasutada pehmet turgu, et teha investeeringuid, millest nad loodavad pikas perspektiivis tulu saada. See võib aga olla ohtlik, kuna turg võib veelgi pehmeneda või taastumiseks kuluda kaua aega, mistõttu inimesed peavad investeeringuid pikema aja jooksul kinni hoidma.
Üks halvimaid asju, mida inimesed pehme turu ajal teha saavad, on paanika ja investeeringute mahajätmine. Inimeste jaoks, kes saavad seda endale lubada, on investeeringute säilitamine palju parem otsus. Investeeringutest vabanemine võib lõppeda kahjumi võtmisega ja selleks pole põhjust, kui seda pole võimalik vältida. Investeeringute mitmekesistamine ja kapitali likviidsuse tagamine võib samuti aidata inimestel pehmete turgudega toime tulla, kui need tekivad.