Pakkumiste haldur on isik, kes vastutab sobivate strateegiate väljatöötamise eest, et saavutada Interneti otsingumootori tulemuste lehtedel (SERP) kõrgeid asetusi. Otsingumootoriturunduse eksperdina kasutab see inimene tavaliselt veebisaidi tasuliste klõpsude (PPC) reklaamide jaoks mitmesuguseid pakkumiste haldamise tehnikaid. Pakkumiste halduri rolli õigeks mõistmiseks on oluline mõista, kuidas need PPC-reklaamid töötavad.
Kui keegi sooritab Internetis otsingu, antakse talle loend tema otsinguterminiga korreleeruvatest tulemustest. See loend sisaldab loomulike ja tasuliste tulemuste kombinatsiooni üldiselt kõik saidid, mis otsingumootori arvates on kasutaja päringu jaoks asjakohased. Kui kasutaja valib ühe tasulistest reklaamidest, võetakse veebisaidi omanikult selle kliki eest tasu – sellest ka nimi kliki eest tasumine. Summa, mille veebisaidi omanik kasutaja kliki eest küsib, sõltub sageli märksõnast, mida reklaami leidmiseks kasutati.
Seetõttu vastutab pakkumiste haldur nende PPC-reklaamide seadistamise, reklaami jaoks sobivate märksõnade määramise ja iga märksõna jaoks sobiva pakkumise väärtuse valimise eest. Märksõna pakkumine sõltub termini populaarsusest, seega peab pakkumiste haldur uurima, millised märksõnad pakuvad veebisaidi PPC-reklaami jaoks kõige kuluefektiivsemat lahendust. Selle kindlaksmääramiseks peab inimene jälgima saidi külastajate arvu ja määrama, kui paljud neist külastajatest soovitud toimingu sooritasid.
See teave, mida nimetatakse konversioonide jälgimiseks, aitab pakkumiste halduril määrata, millised märksõnad on kõige edukamad ja millised peaksid olema kõrgema pakkumisega. Kui pakkumiste haldur on kindlaks määranud maksimaalse summa, mille ta on nõus konkreetse märksõna eest maksma, edastab ta selle teabe otsingumootorile. Otsingumootor kasutab seda teavet reklaamide loetlemiseks või järjestamiseks vastavalt sellele, kui palju veebisaidi omanik on nõus iga kliki eest maksma.
Edukad pakkumiste haldamise strateegiad nõuavad palju aega ja uurimistööd. Seetõttu eelistavad paljud ettevõtted kasutada konversioonide ja klikkide jälgimiseks automatiseeritud süsteeme. See pakkumiste haldamise tarkvarana tuntud tööriist võrdleb iga märksõna klikke ja konversioone ning kasutab seda teavet pakkumiste vastavalt kohandamiseks. Olenemata sellest, kas ettevõte otsustab kasutada automatiseeritud tarkvara või palgata selle teabe jälgimiseks pühendunud isiku, on pakkumiste haldamise strateegiad veebisaidi Interneti-kampaania edukuse seisukohalt üliolulised.