Otsingumootoriturundus on veebisaidi reklaamimise protsess Interneti otsingumootorite kaudu. Otsingumootoriturunduse eesmärk on suurendada konkreetse veebisaidi liiklust, suurendades selle nähtavust otsingumootori tulemuste lehtedel. Ettevõte saab otsingumootoriturundust rakendada mitmel viisil. Võimalusi on tasuliste paigutuste, kontekstireklaami ja tasulise kaasamise jaoks. Kõige tavalisem otsingumootoriturunduse vorm on otsingumootoritele optimeerimine.
Otsingumootoritele optimeerimine on veebisaidi sisu kirjutamise ja redigeerimise protsess, et veebisait saaks rohkem külastajaid ja et veebisaidi külastajad oleksid potentsiaalsed kliendid. Redigeeritakse nii veebisaitide sisu kui ka veebilehe HTML-koodi.
Õigete märksõnade kasutamise tähtsust veebisaidi optimeerimisel ei saa üle tähtsustada. Otsingumootori optimeerimise kogemusega turundusspetsialistid määravad kindlaks märksõnad, mis on teie veebisaidi jaoks asjakohased ja sisaldavad sageli otsitavaid termineid.
Tasuline paigutus on protsess, mille käigus ostetakse reklaame otsingumootori tulemuste lehtedel. Need kuulutused ei sisaldu otsingumootori tulemustes. Sõltuvalt otsingumootori veebisaidist võivad tasuliste paigutuste reklaamid olla loetletud tulemuste lehe ühel küljel või tulemuste lehe ülaosas.
Kontekstuaalne reklaam võimaldab teie reklaamil kuvada lehe teksti hüpikaknana. Seda tüüpi reklaamid on populaarsed paljudel foorumitel või teadetetahvlitel. Tõhusa kontekstipõhise reklaamikampaania võti on õige märksõnade valik. Oleme kõik näinud teatud sõnadega seotud ebaolulisi veebisaite ja tulemus on tüütu ega sunni meid tõenäoliselt veebisaiti külastama.
Tasuline kaasamine on otsingumootoriturunduse vorm, mis võimaldab ettevõttel osta oma reklaami jaoks paigutust veebisaidil. Seda tüüpi otsingumootoriturundus on väga sarnane traditsioonilisematele reklaamimeetoditele. Jällegi, et see oleks tõhus valik, on oluline, et teie reklaam ilmuks potentsiaalsete klientide ees.
Üks otsingumootoriturunduse vorme, millest peaksite eemale hoidma, on musta mütsi otsingumootori optimeerimine. Black-hat SEO kasutab selliseid taktikaid nagu märksõnade täitmine, et tuua teie veebisait tulemuste lehe ülaossa. Märksõnade täitmine on protsess, mille käigus laaditakse teie lehele populaarsete märksõnade loend, mis pole teie veebisaidi jaoks asjakohased. Kuigi see protsess võib teie veebisaiti ajutiselt tulemuste lehel tõsta, on pikaajalised tulemused kehvad. Otsingumootorid kortsutavad selle praktika peale kulmu ning eemaldavad seda praktikat kasutavaid veebisaite pidevalt ning tihtipeale mustavad.