Mis on otsevastuse telereklaam?

Otsese vastusega telereklaam viitab telereklaamidele, mis paluvad vaatajatel tootepakkumistele viivitamatult vastata. Kui enamiku telereklaamide eesmärk on luua oma sihtrühmas bränditeadlikkust, siis otsereageerimisega televisioon, mis on tavaliselt 60-sekundiliste reklaamide või 30-minutiste inforeklaamide kujul, on selle asemel kavandatud vahetute tulemuste saavutamiseks. Televaatajatele pakutakse väga veenvat demonstratiivset sisu, mis kutsub neid üles tegutsema kohe, helistades tasuta telefoninumbril, kirjutades kindlaksmääratud postiaadressile või minnes teatud veebisaidile.

Seda tüüpi otsest vastust, mida sihtrühmalt küsitakse, nimetatakse üleskutseks tegevusele. Otsese vastusega telereklaamides tehakse seda tavaliselt kogu reklaami või informatiivse sisu dokumentaalses stiilis, mida nimetatakse teabereklaamiks, kuvades ekraanil kontakttelefoninumbri või veebiaadressi. Selle otsese üleskutsega tegevusele reklaamitava toote tellimiseks esitatakse tavaliselt ka häälestatud teadaanne.

Televisiooni otsevastuse reklaamides reklaamitavad tooted on väga erinevad. Enamus on aga mõeldud kodutoodetele, mis on nii ainulaadsed kui ka probleeme lahendavad. Otsese reageeringuga telereklaamide tüüpiline strateegia on näidata näitlejaid, kes võitlevad tavaliste, kuid mitte nii tõhusate lahendustega majapidamisvajadustele, nagu puhastamine, toidu valmistamine või ladustamine, enne kui näidatakse esiletoodud toote tõhusust.

Need tooteesitlused koos suulise suhtlusega ainulaadsete eeliste ja tugeva üleskutsega kauba tellimiseks on tavaliselt klientide tellimuste saamisel üsna edukad. Näiteks vaakumit, mis on loodud tõhusalt liikuma isegi kõige väiksemas nurgas, et maja puhtaks saada, võib inimene, kes seda kasutab, näidata otsevastusega telereklaami ajal. Tõenäoliselt mainivad tolmuimeja kõiki eeliseid, näiteks võimalust koguda väikesesse ruumi sattudes erinevat tüüpi prahti, samuti mainivad seda nii tolmuimeja kui ka vähemalt üks teine ​​​​näitleja. Üks näitlejatest võib väljendada muresid või küsimusi, mis sihtrühma vaatajatel tõenäoliselt tekkida võivad, näiteks kas masin suudab pidevalt nii suurepärast jõudlust hoida või kui lihtne on kotti vahetada.

Reklaami järgmine kaader võib seejärel näidata näitlejat, kes tühjendab vaakumkotti lihtsalt ja tõhusalt ning küsimuse esitaja käitub üsna muljetavaldavalt. See inimene võib seejärel esitada uue küsimuse või väljakutse, näiteks küsida, kas toode saab hakkama drapeeringute ja treppide puhastamisega. Pärast seda, kui need probleemid on taas edukalt demonstreeritud ja kõik vaakumi funktsioonid on osutunud kasulikeks, ainulaadseteks ja probleeme lahendavateks, võidakse eelmistele üleskutsetele lisada stiimul kohe tellida. See stiimul antakse tavaliselt otsevastusega telereklaami segmendi lõpus ja see on tavaliselt mõjuv pakkumine, näiteks tasuta tarvikute saamine ja allahindlus ekraanil olevale numbrile helistamisel “nüüd!”

SmartAsset.