Olukorraanalüüs on turunduse lahutamatu osa. Seda võib pidada mis tahes turundusplaani aluseks, kuna olukorra analüüsist saadud mis tahes tulemuse analüüs määrab turundusalgatuse või -tõuke suuna. Olukorra analüüs viitab kombineeritud välistele ja sisemistele teguritele, mis on seotud turundusotsustega. Üks olukorraanalüüsi seos turunduses on selle kasutamine ettevõtte sisu väljaselgitamiseks. Kui ettevõte suudab ennast täpselt määratleda ja seda, mida ta esindab, on tal paremad võimalused töötada välja tõhus turundusstrateegia, mis põhineb oma põhiväärtustel ja tõekspidamistel.
Esimene samm ettevõtte koosseisu väljaselgitamisel on ettevõtte eesmärkide loetlemine. Oluline on arvesse võtta ettevõtte eesmärke, ettevõtte kultuuri, seda, millist kuvandit ettevõte soovib esitada ja milliseid tooteid ta pakub. See on viis, kuidas olukorra analüüs turunduses võib olla tõhus. Teine võimalus turunduses olukorraanalüüsi kasutada on ettevõtte kaastöötajate tuvastamine. Selliste inimeste hulka kuuluvad erinevad tarnijad ja turustajad.
Kõige klientidega seonduva kindlaksmääramine on olukorra analüüsi kasutamine turunduses. See konkreetne olukorra analüüs viitab sellistele tunnustele nagu tarbijate käitumine, tarbijate arv, tuvastatavad turusegmendid ja tarbijate kulutamisharjumused. Muude aspektide hulka kuuluvad tarbijatrendid, kaupade ja teenuste tarbijatele jaotamise protsess ning motivatsioonitegurid, mis mõjutavad kaupade ja teenuste ostmist. See olukorra analüüs lisatakse teistele, mis võimaldab organisatsioonil koostada kindla turundusplaani.
Konkurentide analüüsimine on olukorra analüüs, mida saab kasutada ka turundusotsuste tegemisel. Selline analüüs hõlmab kaalutlusi selle kohta, kas konkurents on otsene või kaudne, konkurentide pakutavate toodete tüüpe, konkurentide kasutatavaid äristrateegiaid ja turundusplaane ning seda, kuidas konkurentide aktsiad turul kauplevad. See analüüs eraldab erinevate konkurentide tugevad ja nõrgad küljed, et neid õigesti käsitleda.
Olukorraanalüüsi muud kaalutlused hõlmavad majanduslikke küsimusi, nagu inflatsioon, majandustsükkel ja ka intressimäärad. See hõlmab nii väliseid tegureid kui ka poliitilist kliimat, valitsuse poliitikat ja seadusandlikke eeskirju, mis võivad ettevõtet mõjutada. Samuti uuritakse tehnoloogiat ja selle potentsiaali, et välja selgitada, kuidas see ettevõttes rakendub.
SmartAsset.