Õiglane kaubandus on kaupade ja teenustega kauplemise vorm, mis keskendub sellele, et see oleks jätkusuutlik, tootlik inimeste jaoks tarneahela igal tasandil ning kasulik töötajatele, kogukondadele ja keskkonnale. Toetajad usuvad, et traditsioonilised kauplemissüsteemid on sageli ebaausad tarneahela madalamatel tasanditel olevate tootjate suhtes, näiteks inimeste suhtes, kes kasvatavad selliseid põllukultuure nagu kohvi. Vastased viitavad sellele, et tõuge seda tüüpi kaubandusele seab kunstlikult kõrge hinnakujunduse ja takistab vabaturgu.
Liikumine on peamiselt keskendunud arengumaade tootjatele kasu toomisele. Arengumaade põllumehi ja käsitöölisi on ajalooliselt ekspluateeritud, nad on saanud murdosa müüdavate kaupade väärtusest ning mõnikord on nad võidelnud keskkonna- ja majandusprobleemidega, mis on tingitud arenenud maailmas kasumi teenimisele suunatud kaubandustavadest. . Näiteks koliks ettevõte Lõuna-Ameerikasse banaane kasvatama, makstes oma töötajatele väga madalat tasu puuviljade eest, mida müüakse Euroopa turgudel kõrge hinnaga.
Õiglase kaubanduse kaupa iseloomustavad mitmed tunnused. Töötajate ohutus ja heaolu on esmatähtis probleem, kusjuures tootjad lubavad töötajatele õiglast palka, ohutuid töötingimusi ja lapstööjõu puudumist. Samuti ei tohi kaup üldjuhul kahjustada keskkonda, peab olema toodetud keskkonnasõbralikult ja säästvalt ning panustama kohalikesse kogukondadesse. Näiteks võib India naiste ühistu valmistada vanadest saridest rahakotte, mis toovad naistele kasu, edendavad taaskasutust ja toovad nende kogukonda sissetulekuid.
Tarbijate harimine on samuti oluline element, sest tarbijad ei otsi tavaliselt neid kaupu, kui neid selleks ei motiveerita. Paljud ettevõtted panevad suurt rõhku oma tööjõu humaniseerimisele, tutvustades tarbijatele inimesi, kes tegelikult ostetavaid kaupu valmistavad, ja näitama tarbijatele, kuidas nende ost kasu toob. Eeldatakse, et eelised kaaluvad üles kauba kõrgema hinna.
Ausat kaubandust on kahte tüüpi: integreeritud tarneahel ja toote sertifitseerimine. Integreeritud tarneahela puhul toetab iga tarneahela tootja õiglast kaubandust, edendades kasulikke tavasid igas etapis alates kauba valmistamisest kuni lõpliku müügini. Toote sertifitseerimise puhul sõlmib ettevõte lepingu tootjaga, saades vastutasuks toote sertifikaadi kolmandalt osapoolelt agentuurilt. Ausa kaubanduse sertifikaat hõlmab partnerlust inimeste vahel, kes soovivad midagi müüa, kuid kellel puudub selleks juurdepääs tarneahelale, ja inimeste vahel, kes soovivad müüa kaupu, mille järele on nõudlus.
Ausalt valmistatud kaupade edu ja nõudlus näitab vaba turu toimimise paljusid võimalusi. Kuigi selliste toodete ostmine kipub maksma rohkem, tunnevad mõned tarbijad, et traditsiooniliselt kaubeldavate kaupade varjatud hinnad on liiga kõrged, ning nad otsivad aktiivselt õiglase kaubanduse filosoofia järgi toodetud ja müüdud tooteid.
SmartAsset.