Nõudluse ristelastsus on mikroökonoomiline mõiste, mis mõõdab, kuidas ühe toote hinnamuutus mõjutab teise toote nõudluse muutust. See arv saavutatakse, kui jagatakse ühe toote hinnamuutus protsentuaalselt teise toote nõudluse muutuse protsentidega. Nõudluse ristelastsus sõltub sellest, kas tooted on asendustooted, mis on sama toote kaks erinevat kaubamärki, või täiendused, mis on kaks eraldiseisvat toodet, mis on omavahel seotud, näiteks videomängusüsteem ja sellega ühilduvad üksikud mängud. Selle valemi kasutamine võib aidata toodete tegijatel välja töötada hinna- ja turundusstrateegiaid.
Nõudluse ristelastsuse tüüpiline näide, mida tuntakse ka kui nõudluse hinna ristelastsust ja mida matemaatilises mõttes esitatakse kui CPEoD, võib olla kiirtoidukett, mis tõstab hamburgeri hinna 4 USA dollarilt (USD) 5 dollarile, mis tähendab 25-protsendilist muutust. Ajavahemikul, mil see juhtub, näeb konkureeriv kett müüdavate hamburgerite kogust 100-lt 200-le, mis tähendab 50-protsendilist kasvu. Nõudluse ristelastsuse arvutamiseks selle stsenaariumi korral jagatakse esimese hamburgeriketi hinnamuutuse protsent (.25) teise ahela nõudluse muutuse protsendiks (.50), et saavutada CPEoD 2.
Kui kaks toodet on asendajad, nagu ülaltoodud juhul, peaks CPEoD tavaliselt osutuma positiivseks arvuks. Seda seetõttu, et ühe tootemargi hinnatõus peaks kaasa tooma suurema nõudluse konkureeriva kaubamärgi järele. Samamoodi, kui üks kaubamärk langetab hindu, väheneb nõudlus konkureeriva kaubamärgi järele. Sel juhul annab kahe negatiivse jagamisel ikkagi positiivse arvu.
Täiendavate toodete puhul, nagu näiteks videomängusüsteemi varem loetletud näide ja selle süsteemiga ühilduvad mängud, on CPEoD tõenäoliselt negatiivne arv. Kui videomängusüsteemi tootev ettevõte hinda tõstab, on mõistlik, et nõudlus ühilduvate mängude järele väheneb. See tähendab, et positiivne arv jagatakse negatiivseks, mis annab negatiivse tulemuse. Kui CPEoD on nullis või selle lähedal, tähendab see tõenäoliselt, et need kaks toodet pole omavahel seotud.
Tööstusharud kasutavad nõudluse hinnavahelist elastsust turundusstrateegiate rakendamiseks ja konkurentide liikumistele reageerimise kavandamiseks. Näiteks võib üks ettevõte otsustada, kas sobitada konkurendi hinnalangust. Samuti võib ta otsustada, kas ta suudab rahuldada tekkivat nõudlust, kui mõni teine konkurent ootamatult hindu tõstab, või oleks tulusam tõsta hindu mitterahaliselt. Nõudluse ristelastsuse valemi kasutamine võib aidata neile küsimustele vastata.
SmartAsset.