Murdepunkt on hetk, mil miski muutub pöördumatuks ja peatamatuks. Murdepunktid tekivad seetõttu, et hoog koguneb, sageli aeglaselt ja vaikselt, kuni punktini, mil on võimatu naasta eelmisse olekusse. Pöördepunkti kontseptsiooni on arutatud paljudes teadusharudes, sealhulgas sotsioloogias, majanduses ja epidemioloogias, ning murdepunktide ja nende toimimise kohta on püstitatud mitmeid teooriaid.
“Pöördepunkt” sotsiaalsete suundumuste tähenduses sai intensiivse huvi teemaks pärast seda, kui avaldas Malcolm Gladwelli raamat, ajakirjanik, kes laenas oma teooriate illustreerimiseks kontseptsiooni epidemioloogiast. Gladwell vaatleb pöördepunkti kui “kriitilise massi” hetke, mil suundumusest, ideest või kontseptsioonist saab jõmpsikas, ja tal on mõned väga spetsiifilised teooriad pöördepunkti loomise kohta.
Gladwelli sõnul võib väike sündmus tekitada lainetuse, eeldades, et sündmus mõjutab õiget inimest. Tema murdepunktiteooria viitab sellele, et teatud inimesed on ühiskonnas otsustavalt mõjukamad ja kui need isikud võtavad kasutusele uue stiili või suundumuse, võivad nad kiiresti vallandada pöördepunkti sündmuse. Näiteks kui mõned Pariisi trendiloojad hakkavad kandma kindlat marki mantlit, valivad selle stiili nutikad moejärgijad ja lõpuks ka üldsus, mis toob kaasa selle toote plahvatusliku müügikasvu.
Lõpppunktid ei puuduta ainult moodi. Need võivad hõlmata majandussuundumusi, sotsioloogilisi sündmusi või isegi keskkonda. Pöördepunktide tuvastamise õppimine on turundusmaailmas ülioluline, sest inimesed tahavad olla kursis tekkivate suundumuste ja ideedega, et nad saaksid konkreetsete toodetega õigel ajal õiget turgu sihtida. See võib olla oluline ka valitsustele, kuna võimalus tuvastada tagasipöördumispunkt võimaldaks valitsusel peatada tõsine olukord enne, kui see pöördumatuks muutub.
Radikaalseid sotsiaalseid liikumisi juhib sageli murdepunkt, mis ühendab suurema osa elanikkonnast, püüdes luua muutusi, nagu näiteks paljudes revolutsioonilistes võitlustes läbi ajaloo. Laastavad keskkonnatrendid hõlmavad ka murdepunkte, mis võivad keerleda ümber keskkonnapoliitika, teatud tööstusharude standardtavade ja avalikkuse ettekujutuse keskkonnast. Inimesed kipuvad liikuma ja mõtlema kollektiivselt, kui piisavalt inimesi on kontseptsiooni omaks võtnud, muutes pöördepunkti saavutamise kriitiliseks kõige jaoks alates rassismiga tegelemisest kuni majanduse kokkuvarisemise ärahoidmiseni.
SmartAsset.