Muretsemine on udune reklaamistrateegia, mida kasutatakse kaubamärgi edendamiseks viisil, mis sageli tundub ebatavaline või isegi pisut mõttetu. Red Bulli energiajoogi puhul kasutatud reklaamitehnikates võib näha üht parimaid näiteid müratsemisest. Murketeerimine näib olevat suures osas 21. sajandi nähtus ja see on eriti populaarne ihaldatud “Y-generatsiooni” või “tuhandeaastase” turu seas.
See termin on portmanteau sõnadest “turundus” ja “hägune”, rõhutades tõsiasja, et murettekitav on põhimõtteliselt lihtsalt väga hägune ja mõnikord segadusttekitav turundus. Turunduskampaania püstitab reklaamtahvli, millel on kirjas „Ostke brändi X seepi”, samal ajal kui reklaamtahvlit võidakse kasutada ebaloogilise avalduse tegemiseks, ilma igasuguse selgituseta, ja seejärel siduda reklaamtahvli suuremaks turunduskampaaniaks. Murketing tekitab toodete ümber kiha, luues ebamäärase kaubamärgiidentiteedi, millel on tulevikus palju manööverdamisruumi.
Tavalises reklaamikampaanias, näiteks pesuseebi brändi puhul, keskenduvad reklaamid selgelt asjaolule, et reklaamitav toode on seep ja et see on äärmiselt tõhus. Reklaamid sisaldaksid stseene pesuga, mis sageli näitavad selle konkreetse seebi tõhusust võrreldes teiste “üldiste” kaubamärkidega. Kui tarbijad reklaamiga kokku puutusid, hakkasid nad brändi ära tundma ja kiinduma sellesse, nii et kui nad poodi pesuseebi järele jõudsid, kaldusid nad rohkem seda seepi ostma, mida nad reklaamituna nägid.
Murdekampaaniad pole aga kunagi nii selged ja neil võib olla väga erinevaid vorme. Paljud müristamisele spetsialiseerunud ettevõtted keskenduvad uuele meediale, viiruslike videote levitamisele, jututubadesse imbumisele ja reklaamsaitide loomisele ajaveebi või salapärase aardejahi vormis Internetis. Eesmärk on aeglaselt ja põhjalikult tungida soovitud turule, luues toote ümber kuvandi, mitte keskendudes pelgalt kaubamärgi äratundmisele.
Paljud müramiskampaaniad turustavad pigem elustiili kui konkreetset toodet. Näiteks ülaltoodud pesuseebi näites rõhutaks seebi otsimine tõsiasja, et inimesed, kes pesid selle seebiga oma riideid, said paremaid partnereid, nautisid rohkem populaarsust või elasid seiklusrikast ja teguderohket elustiili. Seebifirma võib levitada ka kummalisi viirusvideoid, millel pole seebiga mingit pistmist, või kasutada segavaid ühendusi, et saata meeskonnad tänavale tasuta seepi välja jagama või korraldada reklaamitrikke, mis juhivad kaubamärgile tähelepanu ilma seda spetsiaalselt turustamata.
SmartAsset.