Tänapäeval, kui ütlete, et kellelgi on moxie, mõistetakse selle all üldiselt chutzpah, vaim või go-get-’em. Kuid Moxie on ühe varasema massturul müüdava soodapopi kaubanimi. Kuigi selle populaarsus ei pruugi vastata kunagisele, on see tegelikult Maine’i ametlik karastusjook alates 2005. aastast.
Moxie’l on juurõlle ja ingveriõlle hõnguline maitse, mis väidetavalt nõuab harjumist. Isegi mõned austajad võrdlevad seda mootoriõli ja köhasiirupiga. See tähendab, et see pole nii kerge kui tavaline sooda. Tegelikult on see natuke tugev.
Moxie logol, mida võib leida nii originaalsete kui ka reprodutseeritud kollektsionääride etikettidena, on kujutatud kortsus kulmudega, hästi kootud noormeest, kes kummardub sildi kohale, osutab süüdistava näpuga ja kannab väga ametliku välimusega valget laborikitlit. Laborimantel pole üllatav, kuna sooda loomise ajal turustati paljusid jooke ravimina.
See oli tegelikult Maine’i elaniku dr Augustin Thompsoni patenteeritud ravim 1876. aastal. Thompson töötas Massachusettsi osariigis Lowellis asuvas Ayer Drug Companys ja seal see ravim patenteeriti.
Thompson nimetas oma toote “Moxie Nerve Food”. Näib, et see oli ette nähtud paljude vaevuste raviks, kuid kõige silmatorkavamalt dementsuse ja peenise erektsioonihäirete raviks. Muidugi nimetati tollal seda “aju pehmendamiseks” ja “mehelikkuse kaotamiseks”, kuid on üsna selge, et seda nad mõtlesid.
1884. aastaks oli jook gaseeritud ja öeldi, et see andis joojale “lõhna”. See läbis järjekordse turunduskampaania muudatuse 1906. aasta puhta toidu ja ravimite seadusega, millega kaotati väited, et see ravib “aju tuhmust” ja juuste väljalangemist. Sellegipoolest väidavad paadunud Uus-Inglismaalased, et see pole lihtsalt gaseeritud jook, vaid “toonik”.
Nagu kultus-lemmik Tab oma pühendunud järgijatega, mis on sõltuvuses sellest, mida paljud Tab-sterid nimetavad selle “vastikuks dieedijärgseks järelmaitseks”, oli ka Moxiel oma iseloomulik tugev järelmaitse. Sel ajal, kui soodat kogu USA-s pakuti, levisid kuulujutud, et baarmenid serveerisid seda klientidele, kellelt tuli “kõva kraam” ära lõigata, et varjata tõsiasja, et tegemist on “karastusjoogiga”, kuid “hammustus”, mida joobes inimene võib ekslikult pidada “tõeliseks asjaks”.
Stuart Little’i ja Charlotte’i veebiautor EB White oli selle joogi fänn ja kirjutas 83-aastase vanemana, et see sisaldab emajuurt, mis on tee heasse ellu. Ta vahatas ka rapsoodiliselt, kuidas ta suutis seda osta väikesest supermarketist, mis asub vaid kuue miili kaugusel.
Just emajuur on see, mis võib-olla annab soodale selle üsna kirjeldamatu maitse – joogis on veidi kaneeli- ja muskaatpähkeline vürtsikus koos talvise rohelisusega. Tõenäoliselt hüüdis üks tähelepanuväärsemaid kampaaniaid: “Õppige Moxiet armastama”. Kui tarbija saab täiskasvanuna õppida kohvi maitset armastama, siis miks mitte sooda?
Räägitakse, et kui president Calvin Coolidge 1923. aastal ametisse vannutati, andis ta üritusele Moxie’ga kaasa. Pesapallikangelane Ted Williams pole samuti teinud saladust, et armastab soodat. Ja ta on heas seltskonnas. Iga aasta juulis toimuvad Maine’i osariigis Lisbon Fallsis “Moxie Days” ja paadunud pühendunud nimetavad end uhkusega “Moxieheadideks”.