Meilianalüütika on meetod, mida kasutatakse meilikäitumise analüüsimiseks. Seda kasutavad sageli e-posti turundajad, kes soovivad põhjalikumat analüüsi selle kohta, kuidas adressaadid nende sõnumiga suhtlevad. Pakkudes paljusid samu veebianalüütika eeliseid, võib see aidata turundajal täpselt kindlaks teha, mis meilikampaanias töötab ja mis mitte. Analüütiline lahendus, mis pakub suurt potentsiaali, kinnitavad mõned ettevõtted, et meilianalüüs on üks tõhusamaid viise investeeringutasuvuse (ROI) suurendamiseks ja kampaania toimivuse viimistlemiseks.
Meiliturundajad saavad kasutada meilianalüüsi, et vaadata kampaania üksikasjalikku analüüsi domeenide ja sihtsegmentide kaupa. Põhitööriist näitab teavet muu hulgas selliste parameetrite kohta nagu kohaletoimetamine, avamismäärad, klõpsamismäärad, konversioonimäärad, edasisuunamised ja tagasipöörduvad kirjad. Need üksikasjad annavad sageli ülevaate, mis võimaldab turundajal paremini kaasata konkreetset demograafilist teavet ja jälgida tellija tegevust kuni konversioonini. Kui konversiooni ei tehta, aitab meilianalüüs aidata turundajal mõista, kuhu potentsiaalne klient kaduma läks.
Mõned täiustatud meilianalüüsi tööriistad võimaldavad turundajatel analüüsida kõiki kampaanias sihitud isikuid. Need lahendused pakuvad üldiselt kõigi selle konkreetse isiku poolt vastu võetud ja saadetud kirjade graafilisi kujutisi. Pole harvad juhud, kui analüüsitarkvara pakub mitut vaadet, mis annavad kampaaniahaldurile üksikasjade lahkamise valikul rohkem paindlikkust. Selliseid luksuskaupu pakub tavaliselt hallatavat teenust pakkuv analüüsiettevõte.
Urchin Analytics&trade on e-posti analüüsi jaoks populaarne valik. See nõuab, et kasutajad sisestaksid määratud veebilehele koodilõigu ja lisaksid iga sõnumi URL-idele parameetrid. Need parameetrid tähistavad külastajaid, kes on saabunud turunduskampaania tulemusena. Urchin Analytics&trade’i kasutades on kampaaniahalduritel võimalik jälgida kõigi sihtkoha URL-ide sissetulevat liiklust. See võib olla sihtleht, tooteleht või mõni muu veebileht, millele kampaania meili saaja suunas. Google®-i pakutav Urchin Analytics on tasuta kasutatav.
E-posti analüüsilahenduse pakutavad ulatuslikud aruandlustööriistad võivad aidata turundajal oma kampaania taga olevat teavet täpselt visualiseerida. Seda tava võetakse kiiresti kasutusele, et aidata ettevõtetel tuvastada peamised suundumused ja kõrvalekalded, mis võivad parandada nende turundustegevuse üldist tõhusust. Õige lahendusega on meiliturundajatel võimalus kulutada vähem aega andmete krõmpsumisele ja rohkem aega neile vastamisele.