Meediaefekt on finantsteooria, mis hindab, kuidas teema kajastamine uudistemeedias mõjutab investoreid, laenuvõtjaid ja tarbijaid. See kehtib hüpoteeklaenutööstuse ja aktsiaturu tegevuse kohta ning mõõdab suuremate uudiste mõju kulutustele, refinantseerimisele ja investeerimisele. Seda teooriat, mida sageli nimetatakse käitumise rahastamiseks, näib rakendatavat rahvusvaheliselt ja see hõlmab sotsiaalmeedia efekti.
Üks meediaefekti kõige nähtavamaid suundumusi esineb hüpoteeklaenutööstuses. Kui suuremad uudisteväljaanded teatavad intressimäärade langusest, tekitab see tavaliselt kinnisvaraomanike laine oma laene refinantseerida. Kate suurendab ka laenuvõtjate ettemaksumäära, kui intressimääradest ilmuvad silmapaistvad lood.
Finantsturge võib mõjutada ka meediaefekt. See põhineb eeldusel, et üksikinvestoreid mõjutab neile saadav teave, olenemata sellest, kas teave on põhjendatud, ratsionaalne või mitte. See võib seletada aktsiaturu hindade ebanormaalseid muutusi, mida ei saa ajalooliste toimingute või analüütiliste teooriate abil ratsionaliseerida.
Uuringud on näidanud, et kauplemismaht kasvab tavaliselt pärast seda, kui investoriteni jõuavad meediaaruanded konkreetse majandusharu või ettevõtte kohta. See võib mõjutada aktsiate hinda teatud piirkonnas, kutsudes esile liigse ostu või müügi. Uudistega seotud börsiaktiivsus konkreetses sektoris võib toimuda sõltumata aktsia tegelikust väärtusest.
Pealkirja efekt esindab teist meediaefektiga seotud teooriat ja põhineb negatiivsetel uudisteartiklitel. Kui ettevõte või teatud majandussegment saab ajakirjanduses negatiivset kajastust, võib see mõjutada seda, kuidas tarbijad kulutavad ja kui valmis nad on investeerima. Selle nähtuse näide keskendub lugudele gaasihindade väikesest tõusust. Uuringud näitavad, et need uudisteartiklid võivad sundida tarbijaid vähendama kulutusi muudes valdkondades.
Sotsiaalmeedia efekt analüüsib, kuidas Interneti kaudu levivad uudised mõjutavad aktsiahindu ja kauplemisaktiivsust. Ühes uuringus vaadeldi sotsiaalmeedia saite ja ajaveebe, et mõõta, mitu korda mainiti mõne suurettevõtte kuulsust pärast haigusest teatamist. Analüüsi käigus leiti seos sotsiaalmeedia efekti ja ettevõtete aktsiahindade muutuste vahel.
Meedia mõju ja selle mõju finantskäitumisele näivad kehtivat rahvusvaheliselt. Hongkongi Ülikool viis 2009. aastal läbi uuringu, mis paljastas, kui inimeste hoiakud muutuvad, toob see kaasa käitumuslikke muutusi rahaasjades. Küsitledes 300 investorit, avastas uuring seose investorite käitumise ja meediaaruannete vahel, millega uuringus osalejad olid kokku puutunud.