Kui inimene sooritab otsingu mõne suurema otsingumootori kaudu, sisestab ta otsitava leidmiseks tavaliselt märksõnu. Enamik tavalisi Interneti-kasutajaid ei mõtle sellele päringu sisestamisel. Otsingu tulemused kuvatakse tulemuste lehel, kusjuures kõige asjakohasem teave on tavaliselt loendi ülaosas. Otsingumootorid kasutavad märksõnade kasutamist, et teha kindlaks, millistel veebisaitidel on kõige tõenäolisemalt otsija otsitav teave.
Märksõnade kasutamist veebilehe otsingumootorite pingereas kõrgemale tõstmiseks nimetatakse märksõnaturunduseks. Märksõnaturundus kasutab ära seda, kuidas otsingumootorid veebisaite hindavad ja järjestavad, pakkudes tähelepanu sellele, mis toob lehe kõrgemale kohale. Märksõnade kasutamiseks paremusjärjestuse parandamiseks on mitu võimalust, millest enamikku saab hõlpsasti teostada vähese kogemusega või ilma.
Enne märksõnaturunduse alustamist on oluline teada, mis märksõnad on. Need on veebisaidi sisus kasutatavad olulised sõnad ja fraasid. Näiteks klassikalisi muskelautosid käsitleval veebilehel võib põhisõnafraas olla “klassikalised muskelautod”, kuid teiste märksõnade hulka võivad kuuluda ka “klassikalised autod”, “mustangid” ja lihtsalt “autod”. Eeldusel, et teisi sarnaseid veebisaite pole palju, näitaks otsingumootor seda saiti iga kord, kui keegi neid termineid otsib.
Märksõnaturundusplaani väljatöötamisel tuleb kõigepealt välja mõelda kõik võimalikud märksõnad, mida soovite oma veebisaidil kasutada. Saadaval on mitu tasuta veebitööriista, mis aitavad luua märksõnu ja seejärel näidata, milliseid märksõnu kõige sagedamini otsitakse. Veebilehel ei tohiks olla rohkem kui kolm kuni viis märksõna ja ainult üks peamine märksõna. Kui loend on valmis, on aeg hakata kasutama märksõna turundust, et parandada lehe otsingumootori asetust.
Lihtsaim viis märksõnaturunduse kasutamiseks on kasutada märksõnu sageli lehe sisus. Peamine märksõna või märksõnad peaksid olema lehe pealkirjas, üks või kaks korda esimeses lõigus ja veel paar korda kogu lehel. Seda tuleks siiski kasutada loomulikult. Kui kasutate seda sõna liiga palju kordi, võib see mitte ainult teie saidi asetust arvesse võtta, vaid vähendab ka tõenäosust, et külastajad loevad teie sisu.
Teine võimalus märksõnaturunduseks on kasutada märksõnu oma saidi „nälkjates” või konkreetsete lehtede URL-ides (ühtsed ressursiotsijad). Näiteks klassikalise muskelautode veebisaidil on leht autode ostmise kohta. Selle lehe URL võib olla www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. Kui otsingumootorid sellele lehele satuvad, mõjutavad URL-i nälkjad saidi asetust positiivselt.
Märksõnaturunduse kallal töötades on märksõnade kasutamiseks mõned vähem ilmsed kohad. Märksõnade kasutamine metasiltide ja muude HTML-i (hüperteksti märgistuskeele) alade puhul võib samuti parandada teie saidi asetust. Seda on lihtne teha isegi ilma eelneva HTML-i kogemuseta. Internetis on mitu kohta, kust õppida, kuidas seda teha.
Märksõnade kasutamine veebisaidil on oluline, kuid liiga palju või “märksõnade täitmine” pole kunagi hea mõte. Seda taunivad ka otsingumootorid. Tõhus märksõnaturundus võib parandada veebisaidi otsingumootori asetust, suurendades saidi liiklust. Suurenenud liiklus võib suurendada veebisaidi müüki, teenides saidi omanikule rohkem raha. Märksõnade kasutamise õppimine on lihtne ja odav viis veebisaidi täiustamiseks ning see on väärt ajainvesteeringut, et õppida, kuidas seda hästi teha.
SmartAsset.