Märksõnareklaam on Interneti-reklaami vorm, mis on seotud kindlate sõnade või fraasidega. Eesmärk on pakkuda sihitud reklaami, millele inimesed suurema tõenäosusega reageerivad, kuna see vastab nende huvidele ja vajadustele. Selle reklaamistiili esimesed juhtumid on pärit 1990. aastate keskpaigast ja paljud Interneti-ettevõtted võtsid selle kiiresti kasutusele. Üks kuulsamaid märksõnade reklaamiprogramme on Google’i AdWords, mis edastab Google’i saitidel reklaame ja võimaldab veebihalduritel kasutada AdWordsi oma saitidel reklaamipinna müümiseks.
Ühes märksõnareklaami vormis on reklaamid lingitud terminitega, mida keegi otsingukasti sisestab. Kui keegi otsib näiteks sõna „vürtsid”, kuvatakse otsingutulemuste lehel liike või tarvikuid (nt vürtsiriiulid) müüvate ettevõtete reklaame. Need reklaamid võivad olla otsingutulemustest selgelt piiritletud või sisalduda otsingutulemustes otsingumootorite puhul, mis võimaldavad inimestel tulemustes paigutuse eest maksta.
Teisel kujul on reklaam seotud lehel kuvatava sisuga. Inimesed, kes vahetavad meile näiteks eelseisva operatsiooni kohta, võivad näha meditsiinitarvete ja nendega seotud asjade märksõnareklaame. Samamoodi on vanematele suunatud reklaam ajaveebis, mis käsitleb lapsevanemaks olemist, reklaamides selliseid tooteid nagu mähkmed, mänguasjad ja nii edasi. Veebimeistrid, kes müüvad oma saitidel märksõnareklaame, säilitavad üldiselt teavet oma saidi külastajate demograafilise teabe, sealhulgas vanusevahemiku, igapäevaste tabamuste arvu, huvide ja muu kohta, et reklaamijad saaksid otsustada, kas sait sobib nende vajadustega.
Märksõnareklaamides valivad reklaamijad märksõnad ja fraasid, mis nende arvates sobivad hästi, ning maksavad reklaamipaigutuse eest, kui need terminid ilmnevad. Paljudel ettevõtetel on maksesüsteem, mis põhineb sellel, kui palju inimesi reklaamidel klikib, kusjuures iga kliki eest määratakse märksõna enda alusel tasu. Märksõnade valimine võib olla keeruline. Põhimärksõna nagu „jalgrattad” on sageli liiga üldine, lisaks sellele, et paljud ettevõtted konkureerivad, mistõttu on raske sisseostmist teha.
Jalgrattaettevõtte näitel, kes soovib osta märksõnareklaame, võib ettevõte mõelda, mis tema tooteid eristab, ja mõelda, millist turgu ta soovib meelitada. Ettevõte, mis on spetsialiseerunud näiteks tippspordivõistlusteks mõeldud jalgrataste valmistamisele, võib olla huvitatud teistsugustest märksõnadest kui ettevõte, mis toodab lihtsaid odavaid lastejalgrattaid. Paljud märksõnareklaame müüvad ettevõtted pakuvad konsultatsioone ja nõuandeid, et aidata ettevõtetel valida parimad märksõnad ja fraasid.
SmartAsset.