Märksõna pakkumise tööriist on tarkvara, mis aitab hõivatud juhtidel rakendada pakkumisel põhinevaid klikipõhise tasu reklaamistrateegiaid. Pakkumisel põhineva klikipõhise tasu puhul teevad ettevõtted ja teised osapooled automaatsel oksjonil pakkumise konkreetsele märksõnale. Tulemus määrab, millise reklaamija reklaame teatud otsingumootori kontekstis nähakse.
Nagu ka muude tasulise klikipõhise (PPC) reklaamivormide puhul, soovivad juhid oma investeeringutest Interneti-reklaamidesse maksimaalselt kasu saada. Pakkumiste haldamise tarkvara valikud, nagu märksõnade pakkumistööriistade rakendused, aitavad tuvastada kõrgelt tasuvaid märksõnu ja aitavad märksõnahalduse muudes aspektides. Need tööriistad võivad aidata määrata optimaalseid pakkumismäärasid või jälgida veebioksjonil toimuvat.
Populaarsed märksõnade pakkumiste tööriista valikud toetavad mitut otsingumootorit. Need pakuvad ühtlast jälgimisvõimalust ja kasutajasõbralikku disaini. Need tööriistad aitavad reklaamijatel hallata mitut kampaaniat, kui aeg on PPC projekte puudutavate otsuste tegemisel ülioluline.
Aegadel, mil ettevõtte juhid püüavad hallata tervet rida märksõnapakkumisi, võib märksõna pakkumise tööriist aidata kõrvaldada palju üleliigset kiiret tööd. Need rakendused võivad aidata tagada paremat investeeringutasuvust, võimaldades halduritel pakkumisi sageli muuta. Märksõna pakkumistööriista tarkvara tagasisideahelad aitavad juhtidel hinnata kampaaniaid klikkide arvu põhjal, et muuta oma pakkumisi, kui varasem strateegia on aegunud. Seda tüüpi märksõnatarkvara võib pakkuda ka analüüsi, vaadeldud tulemusi, mis on PPC algatuste edu jaoks üliolulised.
Osana üldisest analüüsist, mida märksõna pakkumistööriist võib pakkuda, sisaldavad need tarkvararakendused sageli konkreetse saidi või lehe üldise liikluse analüüsi. Keerulised tööriistad võivad anda soovitusi ka tegelike tulemuste või isegi hüpoteetiliste tulemuste põhjal. Märksõnatööriistad võivad aidata pettuste jälgimisel või hoida üksikasjad selged, kui PPC-projektid muutuvad keeruliseks ja tülikaks.
Üldiselt on spetsialiseeritud tarkvara abiks paljudele neile, kes tegelevad PPC ja sarnase Interneti-reklaamiga. Paljud igas suuruses ettevõtted otsustavad mingil tasemel online-meediaga tegeleda, kuna selline strateegia asendab mingil määral raadio- ja trükimeediat. Veebireklaamide metsikus maailmas on märksõnade pakkumise tööriistad vaid üks osa sellest, kuidas automatiseerimine lihtsustab ettevõtte reklaamiprotsessi.