Makroturundus on termin, mida kasutatakse selle kohta, kuidas ettevõtted, kes turustavad oma tooteid klientidele, mõjutavad ühiskonda, kus nad elavad. See on kontseptsioon, mis on muutunud üha olulisemaks globaalses, omavahel seotud majanduses, kus isegi kohalikud turundusotsused võivad avaldada märkimisväärset mõju paljudele inimestele, kes ei kuulu sihtrühma. Sel põhjusel peavad turundajad olema teadlikud mitte ainult sellest, kuidas nende otsused mõjutavad lõpptulemust, vaid ka nende otsuste ühiskondlikku mõju. Teine viis, kuidas terminit makroturundus kasutatakse, on kirjeldada ettevõtet, mis soovib turustada oma tooteid riiklikul või isegi rahvusvahelisel tasandil, mitte ainult kohalikul tasandil.
Turundajate peamine eesmärk on jätta potentsiaalsetele klientidele võimalikult hea mulje emaettevõtte müüdavate toodete ja teenuste osas, eesmärgiga hoida neid kliente pikka aega. Oluline on aga märkida, et tarbijate üksmeelne püüdlus ei pruugi ainult ettevõttele halvasti peegeldada, vaid sellel võib olla ka kaudne, negatiivne mõju kogu ühiskonnale. Makroturundust õppijad jälgivad turundajate ja tarbijate vahelist suhtlust ning selle suhtluse mõju ühiskonnale peale müüginumbrite.
Makroturunduse probleemi näitena kujutage ette ettevõtet, mis müüb teravilja. See loob teravilja uue maitse, mis on tugevalt suhkrustatud, ja turustab seda toodet peamiselt lastele multifilmide ja muude lastesaadete ajal reklaamide kaudu. Kuigi strateegia võib lühiajaliselt müüki suurendada, võib selline kahtlane tehnika kahjustada ettevõtte kaubamärki. Lisaks võib see lõppkokkuvõttes kaasa aidata teravilja söövate laste tervise halvenemisele.
Sellised turundustegevuse kaudsed mõjud on makroturunduse uuringute põhirõhk. Turundajad, kes arvavad, et tegutsevad vaakumis, on ebarealistlikud ja võivad oma praktikatega ühiskonnale kahjulikud olla. Rahvusvahelisel tasandil tegutsevatel turundajatel on oluline mõista kogu maailma majanduste omavahelist seotust ja seda, kuidas nende turundustavad võivad avaldada mõju kogu maailmas.
Üksikettevõtte tasandil võib makroturundus kirjeldada ka ettevõtte jõupingutusi turundamiseks väljaspool kohalikku taset. Seda strateegiat proovivad tavaliselt ettevõtted, kes soovivad laiendada oma kliendibaasi ja suurendada oma osa konkreetsel turul. Ettevõtted, kes seda ette võtavad, peavad mõistma sellise algatusega kaasnevaid suuremaid kulusid.
SmartAsset.