Makrokeskkonna analüüs on ülevaade kõigist teguritest, mida ettevõte ei suuda kontrollida. Ettevõtted viivad selle analüüsi läbi, et olla kursis probleemiga praeguses ärikeskkonnas. Levinud vahend makrokeskkonna analüüsi läbiviimiseks on PESTEL raamistik, mis hõlmab ärikeskkonna poliitiliste, majanduslike, sotsiaalsete, tehnoloogiliste, keskkonna- ja juriidiliste aspektide tegureid. Selle analüüsi lõppeesmärk on luua strateegia, mis kasutab võimalikult paljusid väliseid tegureid ettevõtte kasuks.
PESTELi analüüsi poliitiliste tegurite hulka kuuluvad valitsuse praegune stabiilsus, ettevõtetele kehtestatud sotsiaalhoolekandepoliitika, kaubandustariifid või rahvusvahelist äri piiravad regulatsioonid ning ettevõtete kasumi maksupoliitika. See teave on ettevõtetele üsna oluline, kuna äärmiselt raskete poliitiliste olukordade tagajärjeks on sageli väiksem kasum ja paindlikum ärikeskkond. Seda tüüpi analüüs võib keskenduda tugevalt poliitilistele teguritele raske ärikeskkonnaga riikides.
Selle analüüsi välistegurite rühm pärineb riigi majanduslikest teguritest. Ettevõtted ei suuda kontrollida selliseid küsimusi nagu ostjate sissetulek turul, saadaolevad pankade laenud, tööpuudus, intressimäärad ja majandusturul leitud inflatsioon. Need tegurid võivad mõjutada ka ettevõtet, vähendades valuuta ostujõudu, saadaolevat laenu ja inflatsiooni, mis raskendab ettevõtte tavapärast äritegevust.
Makrokeskkonna analüüsi kaasatud sotsiaalsed tegurid hõlmavad demograafiat, jõukuse jaotust, elustiili ja tarbijate harimist. Kõik need tegurid määravad, kuidas ettevõte suhtleb tarbijatega. Näiteks tarbijate madalam haridustase paneb ettevõtte sageli looma turunduskampaaniaid, mis on enamikule elanikkonnast kergesti arusaadavad. Elustiili muutused toimuvad sageli koos nihkega majanduses, mis sunnib ettevõtet muutma kaupade kvaliteeti ja/või hinda.
Makrokeskkonna analüüsi tehnoloogiliste tegurite hulka kuuluvad uued uuendused, tehnoloogiliste muutuste sagedus ning uued ettevõtete ja tarbijate kasutatavad platvormid või tarkvara. Suutmatus tehnoloogiaga sammu pidada võib ettevõtte konkurentidest maha jätta. Muudatused tarbekaupades toovad kaasa ka seda muutust, kuna tarbijatel on ettevõtte pakutavate toodete tehnoloogia suhtes teatud ootused.
Keskkonnategurid hõlmavad esemeid, mis mõjutavad ettevõtet ja selle tarbijaid ümbritsevat ühist eluruumi. Energiatarbimine, elamisväärse keskkonna säilitamine, jäätmete kõrvaldamine ja muud asjad võivad mõjutada ettevõtet ümbritsevat looduskeskkonda. Ettevõtted peavad arvestama nende seaduste muudatustega, mis võivad muuta nende suhtlust keskkonnaga. Makrokeskkonna analüüs peaks sellele keskenduma, kuna tarbijad saavad teadlikumaks ettevõtluse mõjudest keskkonnale.
Õiguslikud tegurid hõlmavad konkurentsi, tööhõivet, tervist ja ohutust või küsimusi käsitlevaid eeskirju. Omanikud ja juhid peavad kohtuasjade vältimiseks olema neist seadustest teadlikud. Praegustest juhtumitest tulenevad seadusemuudatused võivad mõjutada ka ettevõtte äritegevust.
SmartAsset.