Makrokeskkond hõlmab väliseid tegureid, mis võivad ettevõtet mõjutada. Need tegurid on sageli väljaspool ettevõtte kontrolli ega juhtimisvõimet. Tegurid hõlmavad tavaliselt majanduslikke, demograafilisi, poliitilisi ja tehnoloogilisi jõude ettevõtluses. Ettevõtete omanikud ja juhid kulutavad sageli palju aega ja vaeva, et hinnata üldist majanduskeskkonda, et määrata kindlaks iga teguri arv ja tugevus. Strateegiad ja tulemuslikkuse ülevaated võivad aidata omanikel ja juhtidel kasutada makrokeskkonna tegureid, et luua oma ettevõtetele konkurentsieelist.
Üldised majandustegurid makrokeskkonnas võivad hõlmata nõudlust ja pakkumist, konkurentide arvu turul, majandusressursside olemasolu ja ettevõtetes kasutatavaid tõhusaid tootmismeetodeid. Kõik need tegurid mõjutavad tarbijatele kaupade ja teenuste müümisel ettevõtte tootmismahtu ja potentsiaalseid kasumimarginaale. Vabaturumajanduses on sageli suurem konkurents, kuna rohkem üksikisikuid ja ettevõtteid saavad turul olevaid tooraineid, tööjõudu ja rajatisi kasutada.
Demograafia on seotud teabega tarbijate kohta majandusturul. See teave sisaldab statistikat tarbija vanuse, soo, rassi, usutunnistuse, hariduse, leibkonna suuruse, perekonnaseisu ja muu sarnase teabe kohta. Ettevõtted kasutavad seda teavet, et luua tooteid ja turundusstrateegiaid, mis vastavad iga tarbija vajadustele makrokeskkonnas. See teave mängib rolli ka üldistes majanduslikes tegurites. Ettevõtted peavad suutma kindlaks määrata tarbijate pakkumise ja nõudluse, mõõtes tarbijate sissetulekuid ja soovi kulutada raha erinevatele kaupadele ja teenustele.
Poliitilised jõud esindavad tavaliselt riigi majanduse juhtimise eest vastutavaid valitsusasutusi ja poliitikaid. Need poliitikad võivad olla seotud ettevõtlusmaksude, laenude intressimäärade ja valuuta kättesaadavusega. Ettevõtted teevad äriotsuseid sageli maksukohustuse või valitsuse osaluse alusel ärivaldkonnas või sektoris. Nendes valdkondades äriüksuste või osakondade loomine võib vähendada ettevõtte kasumit ja allutada sellele rohkem vastavust reguleerivaid seadusi ja määrusi, mis sageli suurendab tegevuskulusid.
Viimastel aastakümnetel toimunud tehnoloogilised muutused on muutnud ettevõtete äritegevust makrokeskkonnas. Veebisaidid, Interneti-põhine tarkvara ja täitmiskeskused võimaldavad ettevõtetel müüa kaupu ja teenuseid riiklikel ja rahvusvahelistel majandusturgudel. Samuti saavad ettevõtted oma ettevõtte tehnoloogiliste täienduste kaudu parandada tootmismahtu ja alandada kulusid. Ettevõtted, kes rakendavad äritehnoloogiat, võivad sundida turul olevaid konkurente kohandama oma tavasid, et vastata uutele tootetäiustustele. Ettevõttesisese kohandatud tarkvarapaketi või rakenduse arendamine võib samuti muuta makrokeskkonda, kui teised ettevõtted ei saa seda tehnoloogiat kopeerida.
SmartAsset.