Magaja efekt on termin, mida kasutatakse psühholoogias teatud viivitatud veenmisprotsessi kirjeldamiseks. Teoreetiliselt ilmneb see efekt siis, kui keegi eirab veenvat sõnumit, kuna see ei tundu olevat usaldusväärne, ja hakkab seejärel järk-järgult sõnumit uskuma. See on vastupidine veenmise tavapärasele toimimisviisile, sest tavaliselt kipuvad inimesed aja möödudes sõnumites vähem veenma ja võivad tegelikult vajada palju tugevdamist, et oma muutunud arvamust säilitada. Enamik eksperte arvab, et mõju ilmneb seetõttu, et inimesed võivad järk-järgult kaotada seotuse saadud sõnumi ja sõnumi asjaolude vahel, mis pani neid alguses seda umbusaldama.
Üldjuhul on magaja efekt kõige silmatorkavam propaganda, reklaamide või muude olukordade puhul, kus sõnumi loojat on eriti raske usaldada. Kui inimene saab mõnest neist allikatest väga tugeva kallakuga sõnumi, ehkki inimene võib tunda tugevat emotsionaalset tõmblust, tunneb ta sellegipoolest sageli soovi seda tagasi lükata. Aja jooksul võib inimene hakata avastama, et sõnum näib väärtuslikum kui alguses, ja eksperdid usuvad, et see on tingitud sellest, et sõnumi emotsioonid on piisavalt tugevad, et ületada umbusaldust sõnumi vastuvõtmise alguses. Kui inimeselt selle pealtnäha vastuolu kohta küsida, jääb talle üldiselt siiski meelde, et tal oli sõnumi looja vastu hapu tunne, kuid seos nende tunnete ja sõnumi usaldusväärsuse vahel jääb sageli nõrgemaks, kui see algselt oli.
Vahel magaja efekt ei toimi ja laboriuuringud on näidanud, et see saab toimida vaid siis, kui kõik on täpselt õige. Põhimõtteliselt peab sõnum ise olema nii võimas, et see võib kesta üle esialgsest usaldamatusest, mida inimesed allika vastu tunnevad. Samuti on tavaliselt parem, kui inimesed saavad sõnumi kätte enne, kui mõistavad allika identiteeti. Näiteks kui inimesed peaksid nägema hästi tehtud propagandadokumentaalfilmi ja siis lõpuks avastama, et selle on loonud hoolimatu inimene, võib potentsiaalselt tekkida magaja efekt. Mõju tekitamiseks vajalike tingimuste ranged tingimused on mõnikord muutnud teatud teadlased skeptiliseks ja osa sellest skeptitsism on endiselt olemas.
Üldiselt võib magaja efekt olla kasulikum kontekstides, kus sõnumit on raske koostada ilma allikast publikule teada andmata. Näiteks poliitiliste reklaamide kohta kehtivad sageli seadused, mis nõuavad selle tegija isiku avalikustamist. Uuringud on näidanud, et kuigi inimesed teavad, et mõne sellise sõnumi loojat ei ole lihtne usaldada, võivad nad siiski lõpuks omaks võtta sõnumite põhjal hoiakuid, kui aega läheb.