Püüdes vältida soovimatute meilireklaamide “rämpspostitamist” või hulgipostitust, on mõned ettevõtted hakanud kasutama lubatavaid meiliteenuseid. Seda tüüpi teenus tähendab lihtsalt seda, et kasutaja on nõustunud vastu võtma reklaame ja teavet teatud kindlate teemade kohta, nagu äriuudiskirjad, teatud teenuste kupongid või sõnumid, mis teavitavad uusi tooteid või müügisündmusi.
Lubatud meilisõnum nõuab, et sihtmärk registreeruks, klõpsates lingil, registreerudes või kinnitades oma e-posti aadressi. Mõned reklaamijad kasutavad isegi kahekordset lubamise e-posti valikut, mis nõuab vähemalt kahte eraldi toimingut sõnumi või uudiskirja saamiseks, et keegi ei saaks väita, et teda on rämpsposti saadetud. Tarbijatel on alati vabadus sellistest kirjadest igal ajal loobuda.
Ilmselgelt on meilireklaami lubamine palju kuluefektiivsem kui otseturundus tavaposti, ukselt ukseni müügi või teleturunduse kaudu. Paber, printimine, ümbrikud ja postikulud võivad kiiresti kokku tulla. Ukselt ukseni müük nõuab komisjonitasude maksmist. Teleturunduse tulemuseks on suured kaugkõnede arved, sageli ilma suurte tulemusteta, kuna tarbijad muutuvad selliste kõnede tõttu üha enam maha. Isegi kui maksate lubatavate e-posti reklaamiteenuste eest tasu, maksab see ikkagi vähem kui nende traditsioonilisemate valikute jätkuvad üldkulud ja kulud.
Kuigi näib, et e-posti lubamine on vastus kiirele, lihtsale ja odavale reklaamile, ei pruugi see olla ideaalne lahendus. Mõned ettevõtted puutuvad kokku vähem kui mainekate ettevõtetega, kes lihtsalt müüvad e-posti aadresside kogusid, kuigi omanikud ei nõustunud reklaame vastu võtma. E-posti aadresse kogutakse sageli paljudest erinevatest veebiallikatest ning loendeid ostetakse, müüakse ja nendega kaubeldakse sageli. Raske on täpselt teada, kuidas meiliaadressid saadi.
Enamik mainekaid ettevõtteid pakuvad teile postituste lõpuleviimist ja saadavad teie reklaamid nende loendisse. On ebatõenäoline, et nad annaksid ära nimekirjad, mille koostamiseks on nii palju vaeva nähtud. Inimesi, kes on tegelikult nõustunud e-kirjades osalema, ei ole lihtne leida. Sellise loendi koostamine võtab palju aega ja energiat, kuna enamik tarbijaid ei nõustu reklaame vastu võtma, seega peaksite seda teenust otsides meeles pidama.
Samuti pidage meeles, et reklaami ja rämpspostituse kohta kehtivad föderaalsed seadused. Kui te kõiki reegleid täpselt ei järgi, võite sattuda Föderaalse Kaubanduskomisjoniga hätta. Veenduge, et mõistaksite e-postiga reklaamimise – isegi e-kirjaga liitumise – läbi ja lõhki või palkage oma reklaamidega tegelema kogenud, mainekas ettevõte.