Lõpptarbija on turustuskanali viimane punkt, mis on termin, mida kasutatakse erinevate marsruutide kirjeldamiseks, mida toode või teenus järgib enne, kui see jõuab lõpptarbijani. Mõnikord on jaotuskanal lõpptarbijani väga lühike, teinekord võib see aga keerulisem ja venivam asi olla. Lõpptarbija määratlus hõlmab nii inimesi kui ka muid elutuid üksusi, näiteks ettevõtteid. Lõpptarbijat eristab muud liiki vahendajatest kauba tootja ja selle tarbija vahel asjaolu, et tarbija ostab kauba enda tarbeks.
Lühike turustustee toote tootjalt või tootjalt lõpptarbijani tähendab, et protsess on väga lühike ja vahetu. Sellise lühikese marsruudi näidet võib tuua inimese puhul, kes läheb restorani sööma. Kui inimene tellib filee mignoni, on restoran tootja, üksikisik aga lõpptarbija. Teisest küljest, kui toidupood tellib restoranist oma klientidele müümiseks mõne valmis filee-mignoni, siis on toidupood vahendaja tootjate ja lõpptarbijate vahel.
Mõnikord on levitamise tee palju pikem kui ülalkirjeldatud kaks stsenaariumi. Näiteks võib põllumees müüa veoautokoormad maisi hulgimüüjale, kes müüb maisi edasimüüjale. Turustaja võib tarnida maisi teistele edasimüüjatele, sealhulgas jaemüüjatele. Kõik need inimesed on vaid vahendajad põllumajandustootja ja lõpptarbija vahel, kes ostavad maisi toidupoodidest ja muudest lõppmüügikohtadest. Samuti, mida pikem on turustuskanal, seda tõenäolisem on, et toote lõpphind on kõrgem, kuna turustuskanalis olevad vahendajad lisavad kaubale oma kasumi, kui see turustusteel edasi läheb.
Selle näidet saab näidata maisitootja põllumehe juhtumiga. Eeldades, et põllumees läheb hulgimüüjale müümise asemel oma maisi müüma talupidaja turule, vähendab talunik oluliselt lõpptarbijani jõudmist. Selline käik muudab mugulsibula hinna ka lõpptarbija jaoks palju odavamaks, kuna keskmised mehed on efektselt pildist välja lõigatud.
SmartAsset.