Keratiin on tugev kiuline valk, mida leidub juustes, nahas ja küüntes. Mõistet “looduslik keratiin” kasutatakse kõige sagedamini, kui viidatakse keratiiniga rikastatud naha- või juuksehooldustoodetele. Looduslik keratiin on orgaaniline keratiin, mis on saadud looduslikust allikast, mida ei ole töödeldud kemikaalide ega sünteetiliste ainetega. Seda tüüpi keratiini kasutamise eeliseks on see, et erinevalt sünteetilisest keratiinist ei kombineerita neid valke tavaliselt kahjulike kemikaalidega, nagu formaldehüüd. Looduslikku valku kasutatakse erinevates šampoonides, lõõgastajates ja kreemides ning muudes ilutoodetes.
Selleks, et keratiini saaks pidada loomulikuks, peab see pärinema looduslikust allikast. Kosmeetilise keratiini levinumad allikad on loomade kabjad, karusnahk, suled, lambavill ja muud loomsed materjalid. Loomsetest materjalidest saadud keratiin on keemiliselt identne inimese keratiiniga. Mõned inimesed usuvad, et see muudab loodusliku keratiini sünteetilistest valkudest paremaks.
Mõned vegan keratiinitooted väidavad, et sisaldavad ka keratiini. Keratiini aga köögiviljades looduslikult ei leidu. Selle asemel võivad need tooted sisaldada aminohappeid, mis on vajalikud keratiini loomulikuks tootmiseks.
Loodusliku keratiini kasutamisel on sünteetiliste keratiinkiudude ees kaks olulist eelist. Esimene eelis on see, et looduslikult saadud keratiin arvatakse olevat bioloogiliselt paremini ühilduv juustega. See kehtib eriti siis, kui keratiin on hüdrolüüsitud või lagunenud molekulideks, mis on piisavalt väikesed, et tungida läbi juuste küünenaha. Looduslikku keratiini kombineeritakse vähem tõenäoliselt tugevatoimeliste kemikaalidega, nagu formaldehüüd, mida mõnikord kasutatakse tugevdavates ja sirgendavates hooldustes. Formaldehüüd on mürgine kemikaal, mida on seostatud mitut tüüpi vähi, südame-veresoonkonna haiguste ja muude tõsiste seisunditega.
Loodusliku keratiini eeliste tõttu kasutatakse seda valku mitmes erinevas tootes. Keratiinist juuksetooteid, nagu keratiini šampoon ja keratiinipalsam, kasutatakse kuumstiilide ja keemiliste töötluste käigus kaotatud valgu asendamiseks. Arvatakse, et keratiini lisamine juustele suurendab juuste elastsust, tugevust ja üldist tervist. Inimesed, kes soovivad oma juukseid sirgendada, võivad kasutada ka keratiini lõdvestajat. Need lõõgastajad on tavaliselt loodud looduslikest koostisosadest ja on mõeldud juuste tugevdamiseks, samal ajal lõdvendades nende tekstuuri.
Lisaks juuksehooldustoodetele sisaldavad paljud naha- ja küünehooldustooted ka looduslikku keratiini. Sarnaselt juuksekeratiiniga arvatakse, et keratiinikreemid lisavad nahale valku ja suurendavad elastsust. Mõned kreemid vähendavad ka kortse ja annavad nahale noorema välimuse. Küünte seisundi parandamisest huvitatud inimesed võivad leida ka keratiini sisaldavaid küünelakke. Arvatakse, et keratiinitoote kasutamine küüntel lisab tugevust ja aitab kasutajatel kasvatada pikemaid ja tervemaid naturaalseid küüsi.