Ettevõtted, kes saadavad reklaammeile ainult neile klientidele, kes on taotlenud sellise kirjavahetuse praktika luba, mis põhineb meiliturundusel. Need kliendid peavad nendesse meililoenditesse pääsemiseks registreeruma või taotlema. Valitud meilireklaamikampaaniate avamis- ja konversioonimäär on üldiselt kõrgem kui soovimatutel hulgimeilidel.
Avamismäär on avatud meilide arvu suhe võrreldes saadetud meilide koguarvuga. Konversioonimäär on meilikampaania tulemusel tehtud müükide arv võrreldes klientide poolt avatud meilide arvuga. Mõlemat tüüpi saab kasutada erinevat tüüpi teabe jälgimiseks.
Rämpspostina tuntud soovimatud meilid ei saa head vastamisprotsenti ja paljud tarbijad peavad neid tüütuks. Sellised meilid võivad rikkuda ka ettevõtte mainet. Ameerika Ühendriikides muudeti rämpspost ebaseaduslikuks 2003. aasta mittesoovitatava pornograafia ja turunduse (CAN-SPAM) seadusega.
Lubadel põhinev meiliturundus on palju odavam kui otsepostituskampaania koostamine, mis tuleb välja printida ja postitada. Meilikampaaniad on samuti väga sihitud, mis võib kaasa tuua parema reageerimismäära. Loapõhiste e-kirjadega turundab ettevõte ainult tarbijaid, kes konkreetselt palusid saada teavet ettevõtte toodete kohta.
Ettevõtted saavad koostada oma e-posti loendeid või osta mõnelt teiselt ettevõttelt e-posti kiirteenuse. Meiliteenuste pakkujad saadavad e-kirju ainult tarbijatele, kes on soovinud saada erinevaid reklaammeile, lähtudes nende individuaalsetest huvidest. Paljud pakkujad keskenduvad ainult teistele ettevõtetele lubatavate reklaammeilide pakkumisele. See annab loapõhistele meiliturunduse kasutajatele erinevaid võimalusi suhteliselt madalate kuludega müügi suurendamiseks.
Ettevõtted kasutavad sageli kahekordset lubamissüsteemi, et suurendada loapõhiste e-turunduse kampaaniate tulemusi. Topelt-opt-in süsteemis palub klient saada reklaammeile ja annab e-posti aadressi. Kliendile saadetakse kinnitusmeil koos aktiveerimislingiga. Kui klient avab meili ja klõpsab lingil, liitub klient meililistiga.
Topeltlubamise protseduur aitab tagada, et e-posti aadressi esitas klient. Samuti tuletab see kliendile meelde, et ta on meililistiga liitunud. See meeldetuletus aitab kliendil kindlaks teha, et tulevikus saadavad meilid ei ole soovimatud hulgikirjad. See meeldetuletus aitab suurendada avatud intressimäärasid.
Veel üks viis, kuidas ettevõtted saavad loapõhise e-turunduse kampaania tulemusi parandada, on lisada meilidesse tasuta lisandväärtust loovat teavet. Näiteks võib toiduettevõte lisada grillretsepte koos pakkumisega säästa oma uue grillkastme pealt. Lisatud teave annab e-posti saajatele teavet, mida nad saavad kasutada, olenemata sellest, kas nad on uue kastme turul või mitte.
Kuigi see ei pruugi kaasa tuua kohest müüki, tekitas e-kiri kliendiga hea tahte, pakkudes tasuta teavet. See meelitab klienti tulevasi e-kirju avama. Üks neist meilidest võib viia müügini.
Ettevõtted edastavad meili sisu teemareal. Teemarida peab andma adressaadile põhjuse e-kirja avamiseks. Meili sisu peab olema seotud teemareaga. Tavaliselt ei tee kliendid, kes tunnevad, et neid peteti meili avama, ostu.
Samuti on oluline ja CAN-SPAM seadusega nõutud, et ettevõte annaks teavet selle kohta, kuidas lubadepõhisest meiliturunduse loendist loobuda. See teave koos ettevõtte kontaktandmetega peaks sisalduma igas meilis. Tellimuse tühistamise protsessi kliendi jaoks lihtsaks muutmine loob head tahet ka ettevõttes.