Lingivahetus on veebiturunduse tehnika, mis hõlmab hüperlinkide vahetamist kahe domeeni vahel. Seda meetodit kasutatakse tavaliselt veebisaidi unikaalsete külastajate arvu suurendamiseks. Linkide vahetamise protsess aitab veebisaitidel tõsta oma positsioone erinevates otsingumootorites, suurendades tavaliselt tõenäosust, et veebikasutaja leiab nende teenused, tooted või teabe. Vahetust on kolm: ühesuunaline, kahesuunaline ja kolmesuunaline.
Kui Internet täitus suure hulga sisuga, vajasid veebisaidid viisi, kuidas end silma paista. Linkide vahetamine töötati välja tehnikana, mis aitab veebisaitidel suurendada tõenäosust, et nende sisu leitakse otsingumootori kaudu, kui kasutaja sisestab teatud märksõnade või võtmefraaside komplekti. Omavahel koostööd tehes said veebihaldurid oma sisu nähtavaks teha hoolimata suurest arvust sarnastele teemadele pühendatud veebisaitidest Internetis.
Linkide vahetamise protsess on sisuliselt manipuleerimine otsingumootorite toimimisega. Tavalistel otsingumootoritel on keerulised algoritmid, mis otsustavad, millised veebisaidid sobivad kõige paremini kasutaja määratletud märksõnade või fraasidega. Lisaks saadavad otsingumootorid perioodiliselt välja veebiroomajaid, spetsiaalset automatiseeritud tarkvara, mis otsib veebist veebisaite ja indekseerib need nende sisu, linkide ja muu teabe põhjal. Otsingumootorite tegutsemise aluspõhimõte on järjestamine; veebisaidid, millel on neile rohkem viiteid, järjestatakse automaatselt kõrgemal. Kui kasutaja sisestab märksõna, kuvatakse esimesena need lehed, millel on kõrgem auaste, millele järgneb madalama asetusega lehti.
Linkide vahetamine kasutab ära otsingumootorite kalduvust eraldada kõrgemaid auastmeid veebisaitidele, millel on neile rohkem linke. Ainuüksi sel põhjusel teevad veebihaldurid koostööd, lisades linke üksteise veebisaitidele. Ühesuunaline lingivahetus on siis, kui veebisait saab teiselt veebisaidilt sissetuleva lingi viite, kuid ei tee vastutasu; seda tüüpi vahetus hõlmab kataloogide esitamist, ajaveebi postitusi ja sotsiaalseid järjehoidjaid.
Kahesuunaline lingivahetus, kõige levinum tüüp, on siis, kui kaks veebisaiti vahetavad omavahel linke. Kolmesuunaline linkide vahetus toimub tavaliselt madalama asetusega veebisaitide rühma ja kõrgema asetusega ja kvaliteetsema veebisaidi vahel. Madalama reitinguga veebisaitide konglomeraat paigutab iga kvaliteetsemale veebisaidile paigutatud lingi kohta kaks või enam linki.